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雅茗第三季與前九月累計營收雙創歷史同期新高

  • 工商時報 姚舜

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連鎖餐飲雅茗天地集團〈雅茗-KY,股票代碼2726〉公布9月合併營收達新台幣1.71億元,第三季營收5.83億元、季增6.27%,今年前9月累計營收16.41億元、年增10.29,單季與前3季累計營收雙創歷史同期新高。

由於中國地區9月接連受到山竹、百里嘉以及潭美等三個颱風影響,迫使許多門店暫停營業,加上集團推出飲品升級計畫,加盟商積極消化原物料庫存使得備貨力道遞延,雅茗9月營收較去年同期減少8.35%。惟受惠於「快樂檸檬」品牌在中國主力市場及美加、澳洲等海外市場占有率穩步提升,加上「快樂檸檬」第三代品牌升級店消費口碑爆棚,帶動雅茗-KY今年第三季與前3季合併營收雙雙刷新歷史同期新高記錄。

雅茗今年9月於上海市吳江路新開出首家「快樂檸檬」第三代品牌升級店,以鮮明的黃黑全新配色,吸睛、吸眼球、具潮流感的品牌形象,並推出時下熱門的夾娃娃機掀起網紅拍照打卡熱潮,同店營收成長(SSSG)達64%。而第三代品牌升級店推出後的爆發式成長,促使集團加緊腳步啟動品牌飲品升級計畫,預計於10月底至11月開始做全國門店菜單以及包裝升級。

法人認為,此雖然短期使得加盟商原物料備貨力道遞延至第四季,但憑藉第三代品牌升級店創造良好成績,雅茗天地集團整體營運有望隨著逐步恢復原物料備貨力道以及加盟商新一波展店需求而保持良好營運成長動能。

雅茗-KY今年以來積極布局微博、微信朋友圈、KOL(Key Opinion Leader,指網紅等關鍵輿論領袖)等社群行銷,並結合「快樂檸檬」超過1200萬名的線上會員及實體門市通路資源,與眾多知名企業與一線品牌進行線上、線下聯名合作,9月底更在中國最火紅的短視頻「抖音」APP,推出「快樂檸檬×抖音」聯名訂製款飲料「半熟蛋糕珍珠奶茶」促銷,短短一周內的累計觀看數已衝破1.3億次,更創造平均來客點購率近二成之好成績,凸顯雅茗-KY在研發推出市場爆款飲品,成功搶奪中國手搖飲市場潮流商機,以及品牌話題行銷策略奏效,除有效帶動「快樂檸檬」品牌認同度,更進一步推廣至更多不同的消費族群,雅茗天地集團對今年整體營運成長仍正面樂觀看待。

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