新瑞士表品牌Baume，他們盡可能採用最少的零件製作，
以便輕鬆拆卸後再利用，鎖定的客群為具「社會責任意識」的消費者。
瑞士精品集團歷峰（Richemont）今年稍早史上破天荒推出一個新品牌Baume。Baume為旗下名士表（Baume＆Mercier）分拆出來的子品牌，鎖定客群為具社會責任意識的消費者。
新品牌盡可能採用最少的零件，以便輕鬆拆卸後再利用，錶帶則主打採用由微纖維和軟木等天然的材料。Baume零售價低到僅430英鎊（約17,200台幣），遠低於2,300英鎊的奢侈品門檻。
維持品質 價格卻親民
根據數據分析業者尼爾森（Nielsen）的調查報告顯示，千禧世代目前是全球最大的世代，也是最強大的消費族群，這批消費大軍願意支付更高的價格購買標榜具社會責任的商品。
德勤（Deloitte）日前剛發布的一份針對年輕精品消費者的研究報告發現，將近3分之1的受訪者表示，企業品牌的社會責任履歷是他們決定要不要購買的一個關鍵考量因素。
高檔手錶是精密的產品，通常是由昂貴的材料所製成，因此對於瞄準社會責任永續市場的公司來說，其主要的挑戰在於如何滿足快速變化的消費者需求的同時，兼顧原本的品牌形象。
Baume的品牌總監索梭（Marie Chassot）表示，與其他奢侈品市場相較，這個新品牌除了維持名士表的品質外，同時價格方面也相當親民，但她特別強調：「這個品牌最大的特點在於承載著永續發展的使命。」
傳統大廠 擔心嚇跑客戶
但要翻轉整個精品業談何容易。德勤時尚與精品部門主管卡納（Sundeep Khanna）認為，在一些品牌率先認真推動永續發展後，其他品牌只能被迫跟進，但精品業要走向完全永續發展實難達成。
卡納還說，特別是傳統製錶大廠更擔心會嚇跑現有的客戶群，「所以我不認為精品業不可能達到全面永續發展的程度，畢竟市場對於奢侈材料的需求，不可能完全消失。」
索梭附和表示，消費者還是希望會有鱷魚皮的錶帶，還要鑲有珍貴的寶石，不過推動永續發展是一個趨勢，手段不用太激進，卻是一個不得不為的方向。
目前世面上標榜最具永續概念的手錶品牌為Awake。其錶帶是由回收的塑膠水瓶所製成，這些塑膠水瓶是由一家澳洲業者從南亞海域所收集，大約2個塑膠水瓶可製成1個錶帶；手錶機芯採太陽能發電，由日本精工製造；不銹鋼材料則是採用中國回收的高級不銹鋼。
Awake的創辦人是希伯特（Lilian Thibault），他在今年7月展開眾籌以測試水溫，短短1小時便募到3萬美元，最後成功吸引12萬美元的資金。
Awake的產地設在中國，主要是為了就近大多數的材料來源，希伯特表示，「中國製造的產品給予外界便宜的形象，我們想要傳達的是，中國可以生產便宜品質又好的產品。」
Awake手錶將於12月正式上市，零售價上看499美元（約1萬5千台幣），目前預購訂單已超過1,200筆，下訂客戶以歐美消費者為大宗。
Awake客群主打千禧世代，希伯特說，「我們鎖定年輕一代為我們的主要目標客群，是因為他們是未來的主人翁。」
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