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受中美貿易戰拖累 陸會展景氣趨緩

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受惠於全大陸展覽業務持續成長走勢,加上各展覽城市持續增加,展覽發揮助推經濟與城市發展的積極作用,同時展覽平均規模持續提升,產業展覽支撐實體經濟和消費升級,甚至會展教育規模擴大,使得人才培育廣受重視,況且行業管理逐步規範,政府扶植力道仍有增無減,顯然2018大陸會展業務持續朝向擴大規模,同時進入追求質量平衡發展的調整階段。

但礙於美中貿易戰於2018年第三季開始趨於升溫,且戰且談的局面恐持續一段時間,此使得部分外貿經濟活動趨於觀望,因而略微影響對於會議及展覽服務業的需求,預料2018年大陸會展產業景氣將呈現成長趨緩態勢。

展望未來,2019年雖然對岸中央及各地方政府對於會議展覽服務業的扶植態度依舊堅定,但受限於美中貿易戰的隱憂,加上大陸內部經濟結構的調整,使得大陸經濟成長率將未如2018年,更何況該產業從業人員素質有待提高、產品雷同,甚至創新不夠、市場無序以及市場化運作與社會化配套不足等問題仍需時間進行調整,因此預計2019年大陸會展產業產值將呈現成長趨緩態勢。

值得一提的是,會議及展覽服務業核心競爭力的強弱,並不會單一以場館面積大小為依據,而是全面性的觀看行業內是否有競爭力強的組展公司、營運最好的會展場館、服務最優的供應商和產業供應鏈等,顯然大陸雖然擁有廣闊的市場空間和規模巨大的展覽場館,但在其他的軟體配套服務方面仍有強化的空間,畢竟軟硬體整合之後,才可望藉由會議及展覽服務業來樹立城市形象,並成為帶動城市旅遊、商貿、物流等現代服務業快速崛起的助力之一。

此外,如何導入新興科技領域的技術,也成為未來大陸會展產業所面臨的考驗,畢竟人工智慧、機器人服務、臉部辨識等科技,不僅可提升場館的經營效率,更可延伸至語言翻譯、展商服務、觀眾體驗等實際場景,顯示會展企業必須要與產業鏈上下游、跨界合作夥伴甚至競爭對手連接,才能創造出更大的價值。

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