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Target進軍女性內衣市場 挑戰維多利亞的祕密

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零售業者Target本月推出女性內衣新品牌,一方面挑戰內衣市場龍頭維多利亞的祕密(Victoria's Secret),另一方面以低價策略與亞馬遜等線上賣家較勁。 Target3月針對女性內衣和睡衣推出3個品牌,預料年銷售額將突破10億美元,不過這些業績部分來自現有內衣品牌Gilligan & O'Malley。Target指出,所有新款胸罩售價將低於22美元,包括大尺寸在內。

亞馬遜也在2017年發表內衣的自有品牌Mae,每件要價約在10~22美元之間。

維多利亞的祕密長年來稱霸女性內衣市場,聘用超級名模代言每件要價達60美元的集中式胸罩(push-up bra),隨著消費者愈來愈喜愛運動胸罩與胸衣等外觀自然且無鋼圈的產品,也讓內衣市場出現許多新興品牌。

在平價市場面臨Target等業者圍攻,維多利亞的祕密的高階市場競爭也日趨激烈,許多新品牌透過社交媒體與電子商務平台竄紅,例如ThirdLove和Lively皆標榜自家產品是更自然且舒適的選擇。

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