大陸人越來越愛用國貨。阿里巴巴旗下電商平台天貓，16日零時起啟動「淘寶天貓618年中慶」活動，數據顯示，銷售額已破人民幣（下同）億元的品牌中，逾6成是大陸本土品牌。不僅如此，有近200個大陸美妝品牌銷售增速超過1,000％。
中金在線報導，天貓17日公布一份成績單顯示，在所有銷售額破億的品牌中，本土品牌占比超過6成，包括3C產品品牌華為、vivo、OPPO、小米、聯想、榮耀，家電品牌格力、海爾，運動品牌李寧、安踏，食品品牌三只松鼠、美妝品牌完美日記等皆榜上有名。2018年，天貓618「億元俱樂部」中，本土品牌占比為55％。
以產品領域看，消費電子行業本土品牌在「億元俱樂部」中占比過半。天貓618開場首日僅16分鐘，消費電子超去年60分鐘成交金額。41分鐘，美的成交超去年全天；不到2小時，OPPO、榮耀成交超去年全天。
值得注意的是，在「美」成了剛需的趨勢下，大陸本土美妝品牌加速崛起。數據顯示，天貓618中，589個大陸本土美妝品牌成交額年增長100％以上，更驚人的是，183個本土美妝品牌增速突破了1,000％。
這當中有不少是新銳品牌，赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌成為黑馬，增速分別高達2,182％、1,192％、7,580％、2,192％、2,228％。成立僅兩年的完美日記還成為天貓618期間美妝銷量第一。
業內人士分析，大陸新本土美妝品牌的高速增長，既源於在消費升級的趨勢下，消費者對於護膚和彩妝的需求更細分多樣，更重要的是，這些新銳佼佼者，注重產品顏值和功效的提升，並透過天貓大數據捕捉到一些可能被忽略的需求變化，在推新品的速度和品類上比國際大牌更為靈活，激發了潛在市場。