法國精品品牌路易威登（LV）去年營收表現亮眼，外界認為該公司董事長兼執行長柏克（Michael Burke）居功厥偉。柏克任內做出多項創舉，像是在紐約甘迺迪機場舉辦時裝秀、與潮牌Supreme聯名合作等，但他認為這些都不能稱為行銷活動，而是追求企業永續成長的策略。
事實上，他認為「行銷」一詞帶有負面意涵，因此不願將他們辛苦發想的創意活動與這個稱號劃上等號。
柏克表示：「我們不搞行銷那一套，先展示產品然後大力吆喝叫賣，那是消耗品一貫的銷售方式，這不適合我們。用我們的說法來說，這叫做『絕不自毀商品』。」
雖然LV極少公布詳細的財報數據，但該品牌去年營收據傳接近120億美元，此數據不僅優於愛馬仕與古馳等對手，也協助推升母公司路威酩軒（LVMH）集團營收攀升至535億美元，創下歷史新高。
柏克謙稱，去年業績絕佳並非他個人功勞，而是他與集團執行長兼董事長阿爾諾（Bernard Arnault）共同經營的成果，而他們兩人目前都沒有停下腳步的意思。
他表示：「我們品牌不常公布財報。如阿爾諾所說，可能要等我們業績達到200億美元時，才有可能透露給大家知道。」
LV先前將2020年早春大秀搬上紐約甘迺迪機場，引發時尚界關注與熱議。柏克指出，雖然現場僅容得下1,500名賓客，但透過網路無遠弗屆的威力，最終預估觸及5億名觀眾。
現年62歲的柏克說道：「想在機場辦場時裝秀需要極大勇氣，因為這件事並不容易。不過，一場好的時裝秀，即使在五年過後仍會是眾人討論的焦點。」
柏克舉辦這場廣受矚目的時裝秀，目的當然是提升公司業績。但他更希望藉由這場活動完整地訴說品牌故事，彰顯LV「全然時尚」（extreme fashion）的價值定位。
LV在全球各地擁有逾460家據點，銷售精品包括男性、女性服飾、配件、香水與珠寶等。但LV與其他品牌的最大差異在於，他們從未舉辦過季拍賣，更不可能與免稅店合作販賣商品。LV
目前並不打算拓展新的產品種類，未來也不會與其他品牌合作。事實上，LV早在2017年時與Supreme推出聯名商品大受市場歡迎，所有商品遭到搶購一空，但LV無意複製過去成功經驗。
柏克表示：「我們不需要Supreme的加持。若我們需要Supreme的話，我會將產品業績目標定在10億美元、販售期間拉長至一年，但我們僅銷售三周便賣光，因為我們追求的是公司永續成長。」
柏克表示，自己在時尚產業打滾已有35年之久，深知解決問題有多困難，而他希望所有LV一切大小事務在他經手過後，大家便不需要再煩惱這些難題。