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串流音樂 亞馬遜擴張最快

亞馬遜在自家語音助理Alexa與智慧音箱Echo的助陣下,近幾個月來串流音樂業務的成長動能大爆發。圖/美聯社
亞馬遜在自家語音助理Alexa與智慧音箱Echo的助陣下,近幾個月來串流音樂業務的成長動能大爆發。圖/美聯社

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近年來亞馬遜頻頻搶攻其他產業地盤,音樂成了最新一個被該電商巨頭攻陷的市場。過去一年亞馬遜串流音樂服務的訂戶暴增,成長幅度遠勝已在市場各據山頭的Spotify、蘋果和谷歌,成為擴張最快的音樂串流服務品牌。

過去一年,亞馬遜音樂串流服務Amazon Music Unlimited的訂戶數激增70%。截至今年4月,連同Unlimited、Prime Music在內,亞馬遜旗下所有音樂服務的訂戶數破3,200萬。

反觀訂戶數達1億大關,已貴為全球音樂串流龍頭的Spotify,一年來訂戶數僅成長25%左右。

調研機構MiDia Research分析師穆里根(Mark Mulligan)指出:「亞馬遜成了串流音樂產業的大黑馬,它受到的關注雖不如蘋果或Spotify,但已給人留下深刻印象。」

串流服務興起後,為低迷10多年的音樂產業帶來樂觀曙光。但相較Spotify和蘋果,亞馬遜起步算晚,2016年秋天才正式進軍音樂串流訂閱服務市場,開辦亞馬遜音樂(Amazon Music),與Spotify、蘋果等已站穩腳步的串流業者正面對決。

不過亞馬遜在自家語音助理Alexa與智慧音箱Echo的助陣下,近幾個月來串流音樂業務的成長動能大爆發。

亞馬遜音樂向訂戶收取的月費為10美元(約台幣313元),如果是Prime會員,享優惠月費8美元(約台幣250元)。只透過Echo智慧音箱聽音樂的訂戶,月費更便宜,亞馬遜僅索取4美元(約台幣125元)。

目前Spotify與蘋果提供的串流音樂服務,每月訂費10美元。

亞馬遜音樂主管布姆(Steve Boom)表示,串流音樂市場呈現明顯的世代差距。亞馬遜音樂有14%的訂戶,年齡超過55歲,龍頭Spotify這個年齡層的顧客僅占5%。布姆認為,要讓這個產業的成長潛能達到極致,不能只鎖定15到22歲年輕族群。

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