Sony為確保穩坐台灣液晶電視市場銷售金額龍頭，今(19)日在台發表85吋8K及77吋OLED兩款大尺寸電視，搶攻金字塔頂端消費族群，鎖定對陣韓國三星8K QLED量子電視、日本Sharp 8K電視為主要競爭對手。
台灣索尼今日發表Sony BRAVIA MASTER系列85吋8K電視售價為59.99萬元，準備8月底上市；77吋OLED大尺寸電視，售價訂為41.99萬元，預計9月初上市。
Sony強調，旗艦級MASTER系列電視代表Sony BRAVIA電視最頂尖技術及媲美專業顯示的水準，關鍵在於獨家影像處理器「超極真影像處理器X1旗艦級」，擁有強大的影像資料庫及最先進的演算法，不單可智慧偵測畫面主體，還針對紋理色調加以升頻至8K逼真畫質。也可以個別調控OLED面板像素呈現細膩的明暗、色彩層次，提供最佳化的影像品質。影音合一的視聽效果，更是MASTER系列透過全面進化的音效技術，傳遞符合畫面發聲位置的立體聽感，打造更加身歷其境的娛樂體驗。
台灣索尼日籍總經理千葉雄三表示，Sony是唯一擁有製作及播放技術的廠商，Sony預估今年77吋以上大尺寸電視年成長70％、OLED年成長82％，Sony今年挑戰目標77吋以上大尺寸電視銷售金額年成長170％、OLED電視銷售金額年成長200％。
千葉雄三表示，今年OLED電視銷售數量佔台灣整體電視市場23％，銷售金額較高，佔比超過23。Sony的OLED電視銷售金額會超過2K，也會超過自家32及40吋兩尺寸電視銷售金額總和，今年Sony的OLED電視銷售金額年成長200％；8K電視價格較高，視為新興市場，數量有限。
近期日韓關係緊張，外界關注是否影響韓國面板廠供貨給Sony是否受影響，受邀來台Sony家庭娛樂及音響產品TB事業本部商品設計部門副部長小野芳裕表示，不方便針對個別廠商做評論，但以他在東京做設計，並未感到因日韓關係而有改變。