台灣已進入高齡化社會，據工研院預估，2025年以銀髮族為主的「橘色商機」整體產值將達3.6兆元，成為一股龐大的消費勢力。創業家兄弟（8477）旗下電商平台生活市集近期除了觀察到站上養生食品、機能保健商品銷量攀升以外，也推出「健康生活計畫」專區，打出優惠折扣，以搶攻養生商機。
創業家兄弟表示，伴隨社會轉型，消費者對於機能性保健商品、養生食品的需求逐步提升，據觀察，高齡者對於針對眼睛、關節的機能性食品最為關注，帶動如葉黃素、葡萄糖胺近一個月平均銷量較去年同期增1..3倍。此外，因應夏季炎熱，消費者想喝清涼飲品又想兼顧養生，挹注烏梅汁、冷泡茶、青草茶等飲品買氣提升近2倍。
據生活市集觀察站內消費者輪廓，發現銀髮族偏好挑選主打保養眼睛、關節的機能性保健商品，也帶動生活市集站內如葡萄糖胺、葉黃素等產品買氣，本月平均銷量較去年同期成長1.3倍，此類商品大多單價較高，平均價格一組約在千元以上。
另外，具口碑的品牌商品也是選購大熱門，如「華陀扶元堂龜鹿雙寶葡萄糖胺飲」、「桂格天地合補葡萄糖胺」等。葉黃素則以「美國專利葉黃素軟膠囊」為近期最熱賣，商品標榜萃取自天然金盞花，一罐含60粒軟膠囊，添加山桑子、明目草及決明子等成分，近一個月銷量較前月同期成長8成。
夏季天氣炎熱，許多人會飲用冰涼飲品來消暑，但就保健觀點來看，食用過多的生冷食品對身體可能造成不好的影響，帶動消費者在選購飲品上轉而選擇訴求天然、生津止渴的食材，如銀耳湯、紅棗露、烏梅汁等即飲品類，其中烏梅湯近一個月平均銷量較前月成長1.8倍，此類商品最熱銷為「一本桂花烏梅汁/酸梅湯」，近一個月平均銷量較前季同期成長2.3倍。
另外，沖泡式茶包，如冷泡茶、青草茶等主打喝完口感回甘、降火清涼的飲品同樣在夏季大受歡迎，如冷泡茶本月迄今整體銷量已較前月大幅成長1.9倍。