全球經濟放緩,奢侈品產業卻逆勢成長!勤業眾信聯合會計師事務所29日發布《2019全球奢侈品力量調查報告》報告,截至2018年6月30日前財報分析,奢侈品百大企業總銷售年成長率從去年的1%大幅增至10.8%; 法國路易威登(LVMH)、美國雅詩蘭黛(Estee Lauder)、瑞士歷峰(Richemont)連續多年雄霸全球前三大奢侈品企業。
根據這份報告,2017財務年度百大奢侈品企業總收入達2,470億美元,年增304億美元。其中,前十大奢侈品企業消費總額佔百大企業的48.2%,年增47.2%,綜合淨利潤率11.6%,年增2%;化妝品和香水為銷售額最高的兩個產業,銷售額增長16.1%。
勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠指出,儘管中國、歐元區與美國等主要市場經濟成長放緩,奢侈品市場發展前景依然樂觀。隨著產業環境迅速更迭,年收入10萬~25萬美元新型態消費者「亨利族」(High-Earners-Not-Rich-Yet, the HENRYs)快速崛起並擴大影響力,將成為主宰奢侈品市場的消費主力。
前三大奢侈品牌仍由法國路易威登(LVMH)、美國雅詩蘭黛(Estee Lauder)、瑞士歷峰(Richemont)包辦,LVMH穩坐全球奢侈品寶座,總營收達279.95億美元是亞軍的2倍,2018年首次公開財報的香奈兒(Chanel),躍升為第6名,並將去年第8名的拉夫勞倫(Ralph Lauren)擠出前十榜單。受到匯率與存貨管理衝擊,瑞士歷峰(Richemont)為唯一銷貨成長率低於雙位數之前三大奢侈品牌。
法國開雲集團(Kering)憑藉古馳(Gucci)、聖羅蘭(Yves Saint Laurent)及巴黎世家(Balenciaga)等強勁實體銷售表現,及超過70%的線上銷售成長,以27.5%的成長率成為前十大奢侈品企業之冠,並擠下羅薩奧蒂卡(Luxottica)成為第四大奢侈品集團。
淨利率之冠則為巴西Restoque Comercio e Confeccoes de Roupas S.A.,藉著2017年策略轉型提升營運效率,帶動旗下品牌獲得雙位數成長,以33.7%擠下連續進榜且仍維持高成長的加拿大鵝(Canada Goose, 16.3%)和潘朵拉(Pandora, 25.3%)。
整體看,歐洲奢侈品企業的表現仍舊亮眼,義大利擁有24個奢侈品企業,再次成為入榜企業數最多國家;法國以18.7%的成長率、23.5%的銷售額占比,居各國之冠;英國歸功邁可.寇斯(Michael Kors)、博柏利(Burberry)、香奈兒(Chanel),以高於百大奢侈品企業4.4%的表現,列為綜合銷售淨利率最高的國家(14.2%)。