智慧型手機需求持續放緩,根據國際研究暨顧問機構 Gartner 指出,2019年第二季全球智慧型手機銷售量總計3.68億支,呈年減1.7%,不過二大銷售王依然是三星和華為,合計拿下全球逾三分之一的銷售量。
Gartner29日公布智慧型手機銷量排行,三星順利拔得頭籌,今年第二季共計賣出了7511.18萬支,市佔率由去年的19.3%直升20.4%,其次是華為共計賣出了5805.57萬支,市佔率同樣由13.3%上升至15.8%,換言之,前二大銷售王包括三星和華為的市佔總和已達到36.2%,遠遠超出排行第三至五名的蘋果(市佔10.5%)、小米(市佔9%),OPPO(市佔7.6%)的市佔總和27.1%。
受到美國禁令影響,華為手機第二季銷售量在全球市場經歷嚴重跌幅,但目前禁令向後推延,銷售量有微幅提升的跡象。值得注意的是,儘管面對全球市場需求減緩,華為在大中華區推出的大幅降價方案配合明確的品牌定位,卻創下該地區手機銷售量新高,成長幅度高達31%。
至於三星智慧型手機雖然銷售量拿下超過 7,500萬支的好成績,但Gartner資深研究總監Anshul Gupta卻認為,新推出的 Galaxy A 系列需求強烈,顯示重新調整定位的三星初階及中階智慧型手機款式亦有助銷售成長。不過本季旗艦機 Galaxy S10需求開始衰退,象徵三星在2019年度成長將會面臨重大挑戰。
至於蘋果 iPhone 第二季的總銷售量約 3,800 萬支,再度較去年同期下滑13.8%,不過相對第一季情況稍有改善。
Anshul Gupta 表示,iPhone 新機種的新功能少,且改變幅度不大,因此 iPhone 既有使用者不大願意換新機。蘋果已達商業模式的重要臨界點,正逐漸將業務轉向服務;第一季蘋果因服務產生的營收占總營收的21%。
另就全球市場做分析,在全球前五大市場中,唯中國和巴西迎來銷售成長全球前五大智慧型手機銷售地區中,中國依舊穩居最大市場,第二季售出1.01億支手機,年成長0.5%;隨著越來越多 5G 手機出現,中國業者面臨盡快出清4G高階手機存貨的壓力。巴西在該季售出1,080萬支智慧型手機,是前五大市場中另一個銷售成長的地區,成長幅度為1.3%。由於巴西經濟逐漸復甦,這波手機銷售成長可視為2020年經濟大幅成長的一項微指標。
至於印度在第二季則售出3,570萬支智慧型手機,全球占比9.7%。不過因於功能型手機升級至智慧型手機的速度放緩,表現已較去年同期減少2.3%。
就總體市場言之,Anshul Gupta認為,高階智慧型手機需求放緩的幅度比中階和低階機種更為顯著,廠商為促使消費者換新機,正逐漸將多(前/後)鏡頭相機、無邊框螢幕和大容量電池等旗艦機種功能,推廣到售價較低的智慧型手機。