電商衝刺下半年檔期，以「99購物節」拉開序幕。樂天市場表示，今年的99購物節，將推出「日本家電節+好窩生活節」9元搶市，期望刺激用戶消費。
根據產業經濟處統計，2018年台灣家電產業較前年同期成長9.1％，其中，日系家電產品更是台灣民眾的心頭好，即使前往日本旅遊，水波爐、電子鍋、奈米水離子吹風機都被列為旅日「必搬」商品；而台灣人喜愛網購家電比例也到達36％，排在生活用品之後；不僅如此，日本品牌家電在社群討論占領前10名，日本家電品牌就占了前三名，可見台灣消費者偏好日本家電的程度。
樂天市場觀察站上數據顯示，近半年來站上「日本家電」相關關鍵字搜索量增加5成，消費族群以28至45歲的消費者為主，除了傳統的大型家電像是靜音變頻冰箱、變頻立扇、多用途烤箱、空氣清淨機外，樂天市場更發現女性消費者偏向能帶動生活質感及樂趣的中小型商品，像是自動研磨咖啡機、鬆餅機、任天堂New Switch新版紅藍主機及CASIO TR80自拍神器，平均客單價介於3,000至14,000元之間。
為解決民眾赴日旅遊還要「搬貨」的問題，樂天表示，本次聯手多家日系家電大品牌推出年度首創「日本家電節」，即日起至9/10，祭出多項商品下殺5折起，搭配樂天信用卡及天天卡友日，最高可享27％回饋。另外，樂天也觀察到「福袋式購物」正夯，於99購物期間同步雙推「好窩生活節」，即日起至9/16早上10點前，指定商品天天「9元」超低價搶市，期望刺激消費。