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線上影音串流崛起 三年內美25%家庭棄傳統電視

圖/美聯社
圖/美聯社

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隨著線上影音串流服務漸成市場主流,美國越來越多人加入「剪線潮」(cord-cutting)的行列。市調機構eMarketer最新報告便預測,在未來三年內,美國將有接近25%家庭捨棄有線電視或衛星電視服務。

據eMarketer預估,美國迄今已有約19%家庭加入剪線一族,他們對於每月高昂的訂閱費用與節目安插商業廣告感到不耐,於是轉而投入網飛(Netflix)、Hulu與YouTube等串流影音平台的懷抱。

該報告指出:「美國今年付費電視訂戶量預估將下降4.2%至8,650萬人。若按此趨勢持續下去的話,傳統付費電視訂戶在2021年時將低於8千萬,這相當於20%以上的家庭剪線。」

eMarketer分析師海格斯壯(Eric Haggstrom)表示:「由於節目製作成本持續上升,有線電視、衛星電視與電信公司發現他們很難從訂閱服務獲利,於是開始全面調漲費用。他們寧願流失客戶也要維持有利可圖。」

事實上,這些付費電視業者早已認清訂戶流失的長期趨勢,於是想方設法另闢財源。舉例來說,Comcast等有線電視公司便調高旗下寬頻網路收費,試圖彌補大量訂戶流失的損失。

該報告亦指出,美國付費電視訂戶收看節目的時間逐漸減少,今年整體觀眾每天平均收看電視的時間估將下降3%至3小時40分鐘,其中收看時間銳減最多的族群是低於17歲的觀眾。

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