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富盈數據為清明連假期間流量指標解密

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宅在家,還是想出去玩!鴻海科技集團 (2317)旗下,富盈數據Breaktime Inc.10日公布『清明連假期間網路流量趨勢』,發現3月中旬過後,網路閱讀量排行榜中任天堂話題遊戲「集合了!動物森友會」攻略文及介紹文,以及「台南、屏東景點推薦」等相關網站閱讀瀏覽量都直線上升,透露出清明連假期間流量新指標。

富盈數據指出,5月勞動節連假即將接踵而來,提前掌握網路閱讀趨勢,建構真正的內容商機,抓緊用戶價值,也是另類掌握消費動向的新策略。

富盈數據藉由超過3,000個內容網群的閱讀數據及每月3.7億次跨網域閱讀量,在新出爐的『清明連假期間網路流量趨勢』中透過民眾網路閱讀流量變化來做深度發析,發現清明假期間「旅遊、生活及娛樂」等解悶項目人氣高,其中「旅遊議題」文章更在連假開始前一周就開始發酵,佔據當周瀏覽量排行第一。其次是「生活風格」及「綜合類」話題,例如教導使用外送服務、優惠碼,以及近期民生消費折扣等。而「娛樂」與「健康」話題的閱讀成長幅度也超過13%,顯見需求仍盛。至於財經金融話題等與投資相關的閱讀需求則下降約22%。

清明連假多處景點擠滿人潮引發防疫疑慮,中央疫情指揮中心甚至針對11處景點發送「細胞廣播警示訊息」。根據富盈數據統計,於此之前,清明連假當周的「旅遊美食類」閱讀量便看得出民眾們蠢蠢欲動,閱讀量較上周整體提升約16%。而各地的話題閱讀量,除了海外持續下跌外,台灣國內各地皆顯著上升,以南部跟未特別標明地區的主題性旅遊文章有較高表現。像是「台南」、「台南泡湯」、「屏東景點」及「台東4天3夜」等內容,皆是民眾閱讀搜尋重點。「娛樂類」閱讀量,則以『遊戲動漫』類網頁增長幅度最大,達46.27%。閱讀內容排行指標以《集合啦!動物森友會》及《精靈寶可夢GO》的遊戲副本活動最受歡迎。而「電影戲劇」類則有15.85%成長,閱讀內容排行以電影推薦、韓劇,以及各種類型戲劇統整為主。推估因近期沒有新的強檔電影上片,皆因疫情延後上映,因此並沒有以往大片上檔時的資訊類內容閱讀需求。

另由任天堂於3月20日發行的Nintendo Switch 平台遊戲《集合啦!動物森友會》,也是假期期間流量異軍突起的話題產品。該產品是一款玩家能在無人島上體驗各種生活,從自給自足到邀請朋友們上島交流、彼此拜訪。遊戲內可愛的佈景與人物造型等,皆可自由設定。其依照遊玩的天數進程,玩家會陸續體驗到島上的各種變化,帶給玩家、社群們種種超越想像的驚奇。更因為其高度自由性,締造了許多惡搞、時事等二次創作交流,因而引發一股「上島」風潮!

目前也因為疫情影響產能,及市場需求量仍高,任天堂宣布在中國工廠生產的 Nintendo Switch主機(包括《集合啦!動物森友會》特別版主機)及Joy-Con等周邊設備都將延後供貨。

富盈數據資深分析師黃士真表示,透過資料我們看到在連假前,網路閱讀趨勢最後轉化成實際的社會現象,而網民上一秒關注的話題,往往下一秒就是他們付諸行動的催化劑。網路閱讀趨勢能幫助從市場中獲益外,也能觀察民眾風向,提前政策或產品佈署。富盈數據擁有最具網路風向球的流量池,藉由Power Ads AI精準定向用戶場景,能幫助企業在逆境及疫情影響中,建構真正的內容商機,抓緊用戶價值。

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