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逛街兼買房 比漾廣場引進建案銷售中心

比漾廣場母親節檔期,推出「聯名卡超級周」,祭出最低贈獎門檻滿2020元送220元。圖/本報資料照片
比漾廣場母親節檔期,推出「聯名卡超級周」,祭出最低贈獎門檻滿2020元送220元。圖/本報資料照片

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百貨商場首見預售屋接待中心,由東家集團投資的永和比漾廣場,預計5月開賣位於永和萬大線捷運站的預售案,比漾廣場總經理周寶文指出,將引進銷售中心進駐一樓設櫃,接待中心也將以樣品屋型式進行營運,讓消費者逛街兼買房。

近年來信義區新光三越A11、A9等陸續引進頂級車或智能汽車特斯拉等專櫃銷售,均是看準商場人潮聚集,可邊逛街吃美食,順便看車買車;比漾廣場指出,疫情當前,加上「社交距離」大幅衝擊百貨商場到店人潮,創新行銷題材與櫃位引進也是吸引人潮回流的關鍵,五月登場的接待中心將率先銷售永和永貞路上的保平案,預計約57戶。

疫情爆發以來,永和社區型商場比漾廣場3月業績相對影響較小,約減少7~8%,唯4月起「社交距離」實施,衰退幅度達兩位數,來客數更減少20%。周寶文強調,營運上將虛實同步,以母親節檔期來說,推出「聯名卡超級周」,祭出最低贈獎門檻滿2020元送220元;同時因應消費習慣,4月底也將進駐PChome,將實體百貨服務導入電商通路,目標今年電商業績要翻倍成長。

比漾廣場前兩年已經在Yahoo超級商城與樂天展店,4月底還要在PChome推出電商服務,第1期計有100多個品牌、1.5萬個商品品項,去年電商業績逾700萬,今年在PChome加入上個300個品牌、2萬個品項挹注下,業績目標挑戰倍增達1,500萬元。

而除了聯名卡專屬優惠外,今年還要針對年長與兒童世代顧客,分別推出橘色俱樂部與兒童卡,採分眾行銷方式對不同年齡層顧客提供專屬課程與多項優惠,其中兒童卡已達800張,60歲以上橘色俱樂部會員今年目標將達2,000張。另為呼應永和在地進比漾高齡會員相對占比逾16%,且貢獻力強,亦將限定會員推出通訊販售,以無接觸促銷拓展另一片零售新藍海。

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