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大砍商品 Coach、Kate Spade疫起瘦身

圖/美聯社
圖/美聯社

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美國精品品牌Coach宣布將手提包、配件、服飾和鞋類產品的種類砍半,該公司在年終購物旺季來臨前大幅削減產品種類,以因應疫情時期消費者購物習慣改變。同一個集團的Kate Spade和Stuart Weitzman兩個品牌亦將減少產品種類。

此外,Coach母公司Tapestry表示,儘管新冠肺炎疫情期間線上銷售揚升,但門市客流量萎縮將繼續對未來幾個月的銷售形成壓力,該公司公布的2021會計年度(至2021年6月止)營收預測遜於華爾街預期,掩蓋會計年度第四季(4至6月)業績略優於預期的光芒。

Coach總裁暨代理執行長卡恩(Todd Kahn)表示,公司相信降低產品種類是提高生產力,以及向消費者傳達更清楚的品牌訊息的關鍵。Coach的訊息擬從高級時尚轉到以消費者為中心的品牌。

在業績方面,Tapestry全年財測低於市場預期,該公司預估2021會計年度(至2021年6月止)的營收約與前一年持平,主要基於新冠肺炎疫情將衝擊手袋、服飾和配件的需求。相較之下,分析師預估本年度營收將增加6.4%。

不過Tapestry預估本年度獲利將回復成長,因為部門業績不佳的門市可能關閉,而且行銷和薪資支出將減少。至於上季業績,由於大陸銷售回升和削減成本策略,Tapestry會計年度第四季(4至6月)調整後每股虧損25美分,低於市場預估的損失57美分。該季淨營收年減近53%,降至7.15億美元,但優於分析師預估的6.63億美元。

Tapestry旗下還有Kate Spade和Stuart Weitzman品牌,第四季營收分別銳減51%和61%。兩個品牌的執行長亦表示將減少產品種類。

然而Tapestry第四季線上業務年成長率高達三位數,該季新增100萬名新的北美客戶,單單Coach便增加60萬名新客戶,其中約半數是Z世代或千禧世代族群。

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