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女鞋王隕落!達芙妮5年虧150億 淡出實體零售

一代女鞋王隕落!達芙妮5年慘虧150億,去年平均一天關6家店。圖為達芙妮上海總部。圖/本報資料照片
一代女鞋王隕落!達芙妮5年慘虧150億,去年平均一天關6家店。圖為達芙妮上海總部。圖/本報資料照片

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過去一度被視為大陸女鞋龍頭的台資「達芙妮國際」25日公布今年上半年財報,受到新冠肺炎疫情影響,營收僅為2.12億港元,年減85%,虧損金額高達1.41億港元;累計過去5年共大虧將近40億港元(約新台幣150億元)。該公司宣布,將徹底退出包含大陸、台灣中高檔品牌的實體零售業務,並關閉旗下所有其它品牌銷售點。

綜合媒體報導,達芙妮表示,營業額大幅下滑,主要是受到新冠肺炎疫情影響,大量關店以及民眾消費力下滑。2020年上半年,該集團已關閉132個銷售點。

面臨持續虧損、門市銳減的窘境,達芙妮國際也在尋求轉變。對於未來發展規劃,該公司指出,將繼續進行「輕資產」業務模式的戰略轉型,並關閉旗下所有其他品牌業務銷售點。

目前達芙妮國際所剩店鋪均爲核心品牌業務,但是大陸業界專家指出,對企業而言,轉型是一個很複雜的課題,目前來看,「輕資產」模式無法挽救達芙妮的頹勢,他認為,達芙妮需要在營銷和產品等方面作出系統性深刻變革。

達芙妮國際於1990年創立,主要從事製造和銷售女鞋,堪稱是大陸一代鞋王,SHE、全智賢等知名明星都曾為其代言,1995年在港交所上市。

2012年巔峰時期,達芙妮共有6,881家門市,至今僅剩293家,已經關閉6千家以上;光是去(2019)年,達芙妮的門市總數就從2,820家大幅下滑至425家,平均一天關閉6家門市。

達芙妮國際已連續5年陷入虧損。2015年虧損3.79億港元,而在隨後2016至2019年,達芙妮國際分別虧損8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元,共計虧損近40億港元。

(中時新聞網 徐慈薇)

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