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疫情帶動 文教育樂用品零售業營業額 創7年新高

  • 邱琮皓

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2020年因COVID-19疫情改變人們生活型態,民眾減少在外聚集,居家時間增多,進而帶動居家娛樂用品需求增加,而隨民眾健康及運動意識提升,也促使室內運動器材及自行車等銷售增溫,2020年文教育樂用品零售業營業額849億元,創2013年以來新高,年增8%,為2007年以來最大增幅。

經濟部統計處表示,文教育樂用品零售業營業額自2006年1,082億元創歷史高峰後,受網路購物的蓬勃發展,其後多呈下滑趨勢,但近年受惠運動、健身風氣盛行,2019年營業額年增5.5%,結束連4年負成長。

2019年文教育樂用品零售業銷售商品結構以「運動器材、按摩電器、休閒娛樂用品」為大宗,占45.2%,較前一年之39.1%增加6.1個百分點,主因國內運動風氣漸盛所致,其次為「書報、雜誌及文具」占37.6%,較上年減少4.0個百分點,二者占比合計超過八成,「衣著鞋襪及服飾配件」占14%居第3。

由於消費管道漸由實體店面轉移至網路,致文教育樂用品零售業業者相繼跨足線上購物,加上2020年因疫情加速業者積極擴增網路銷售平台,推升網路銷售業績成長,網路銷售額達60億元,占整體營業額比重7.1%,較2019年之6.7%增加0.4個百分點,年增14.5%,優於實體通路之年增7.5%。

觀察近年文教育樂用品零售業銷售旺季,向以第4季為主要銷售高峰,占全年營收近3成,主因週年慶促銷活動,以及年底聖誕節送禮需求所致,其次為第1季,主因逢農曆春節前之採購旺季;但2020年第1季因受肺炎疫情衝擊,致營收驟減,降為谷底,而隨生活型態改變及疫情趨緩,第2季營收回溫,占比緩升,第3季在政府推行各項振興方案刺激買氣挹注下,營收表現優於以往,躍居全年最佳季度,第4季則落居第2。

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