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扛起10兆人民幣 大陸「她經濟」原力覺醒

大陸擁有近4億年齡在20至60歲的女性消費者,每年掌控高達10兆元人民幣的消費支出。圖/中新社
大陸擁有近4億年齡在20至60歲的女性消費者,每年掌控高達10兆元人民幣的消費支出。圖/中新社

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「38國際婦女節」到來,近年大陸女性不僅成為新消費浪潮推動者,也是「她經濟」創造者。天貓最近發布「她力量」報告顯示,世界500強企業中女老闆雖占比不到1成,但在天貓新品牌中的女性創業者占比達4成,在服飾等行業更超過5成。同時在消費面上,大陸擁有近4億年齡在20至60歲的女性消費者,每年掌控高達10兆元(人民幣,下同)的消費支出,幾乎構成全球第三大消費市場。

據「波士頓諮詢」的調查結果點出,有兩類女性是大陸消費市場的主力,其中包含25至35歲的上層中產階層(家庭稅後月收入1.2萬元或以上)女性,以及消費高峰年齡段的年輕媽媽們。

家庭購物 多妻子決策

尤其家庭消費上,通過埃森哲報告指出,在「70後」、「80後」大陸家庭消費中,女性是家庭購物主要角色。除數位產品、家用電器、機票和酒店預訂3大類仍由男性握有較大決策權外,其餘消費品類包括食品生鮮、服裝鞋帽、家居用品等,女性都擁有更高決策權。甚至針對30至45歲已婚男性調查顯示,71.5%受訪家庭的全家出遊都由妻子做決策。

孕媽寶媽 消費生力軍

再從年齡層觀察,由於「85後」大多已進入媽媽角色,孕媽和寶媽團是支撐女性經濟的超級生力軍,更是社交電商行業的主要參與者。反觀「95後」女性剛進入大學或剛步入社會,多數並未進入婚姻生活,生活消費上更多以「悅己」為主。

大陸「她經濟」崛起,也跟女性教育、自身經濟條件上升有關,尤其決定消費的獨立性與消費升級。例如97%大陸城市女性有收入,更有68%女性名下擁有房產。

面對新時代女性的中產消費升級趨勢,透過波士頓諮詢調查可發現,大陸女性的普遍消費理念呈現幾個特點。包含「我覺得我擁有的東西不足夠,仍需要買新的東西」的認同度最高,比排在第2名的德國還高出10%。

甚至可看出,大陸女性通過購物獲得更多的快樂與滿足感,有高達72%大陸女性受訪者表示「有能力買新東西使我感到很快樂」,比例也明顯高於其他主要消費市場。

此外,不僅追求消費快樂滿足,大陸女性也熱衷成功和社會地位提升,對創造獨特的自我形象有很強烈需求,需要有存在感。這也導致她們在時尚產品和高端消費品選擇上非常有主見。

(旺報 吳泓勳)

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