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樂高去年銷售激增13%

受益疫情推升宅經濟發威,樂高去年銷售激增13%。圖/美聯社。
受益疫情推升宅經濟發威,樂高去年銷售激增13%。圖/美聯社。

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受益疫情推升宅經濟發威,加上中國市場強勁增長,丹麥玩具製造商樂高(Lego)2020年銷售激增13%,重回兩位數成長幅度。

雖然2020年遭遇疫情逆風,曾迫使樂高暫時關閉部分廠房與零售據點,不過也因疫情推升宅經濟蓬勃發展,導致全年整體銷售不僅不受影響,反而攀升到437億丹麥克朗(約69.9億美元)、較2019年成長13%;另外營運獲利也增長19%到129億克朗。

自從樂高長達十年之久的兩位數銷售增幅在2017年畫下句點後,該公司就不斷苦思如何重振頹勢,重回往日的榮景。除了強化在電商市場的布局,疫情催生的宅經濟崛起,也讓樂高銷售去年再度達到兩數位成長佳績。

樂高執行長克利斯提安森(Niels B. Christiansen)表示,多年來投入電商的投資終在疫情期間獲得回報,他說:「疫情加快我們採取行動的腳步,愈來愈多民眾傾向在線上進行購物」。

他解釋因為疫情關係,反而激勵消費者購買更多樂高積木在家度過封鎖期間。不過他說這不只是銷售強勁唯一因素,該公司對電商與新市場的投資,也為樂高業績帶來不少貢獻。樂高目前正大舉招募數位與技術人才,希望能加速產品研發與創造可以容納樂高內容與遊戲整合的平台。儘管如此,傳統實體店面仍舊會是樂高策略的關鍵部分。

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