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Verizon Media ConnectID助攻廣告主贏戰數位行銷

  • 王賜麟

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消費者隱私抬頭,全球政策法規也隨之不斷演變,第三方Cookie的終結和其他追蹤機制的逐漸退場,使消費者數位身份的辨識成為廣告主和行銷人員的全新挑戰,並開始尋求既注重隱私、又能辨識身分的解決方案。擁有豐富第一方數據的Verizon Media,於2020年底所推出的全新身份識別解決方案「Verizon Media ConnectID」,正是專為第三方Cookie消失後的數位時代而設,助攻廣告主和行銷人員迎接數位行銷新變革!

根據MAGNA IPG Media Lab和Verizon Media的調查,有86%消費者理解個人數據如何被企業運用,也渴望更個人化的服務和體驗。Verizon Media台灣媒體業務事業群總經理方盈傑表示,現代消費者每天至少接觸數十種以上的媒介,當Cookie消失之後,就像雷達失去了準度。因此廣告主及行銷人員更需與值得信賴的合作夥伴,透過優質的數據體驗連結使用者;目前Verizon Media已經開始協助客戶面對未來的業務發展挑戰。在採用Verizon Media ConnectID身份識別解決方案後,廣告主的廣告成效提高了33%!

全新身份識別解決方案「Verizon Media ConnectID」以保護消費者隱私和選擇為核心,運用Verizon Media豐富且多樣化的身分識別圖譜(Identity Graph)來鎖定消費者,無需第三方Cookie即可完成,幫助廣告主掌握Verizon Media在全球自有和營運網站中超過9億的消費者,進行購買、衡量和優化廣告。身份識別圖譜是奠基於Verizon Media使用者「登入」狀況的數位訊號,整合判斷並分類消費者輪廓,所蒐集的數位訊號皆是基於使用者同意,保護消費者隱私權益。

Verizon Media ConnectID身分識別解決方案在全球已與Acxiom、Adstra、Equifax IXI、Experian、Neustar和Throtle等多家領先的數據服務商整合,並持續和業界夥伴合作,包括參與IAB Project Rearc、與ANA合作,開發全新保護隱私的可追蹤性標準和產業當責計劃。Verizon Media未來將攜手更多合作夥伴及廣告主,共同建立數位廣告生態系,打造消費者和廣告主之間更緊密且值得信賴的連結,創造雙贏!

為了讓所有亞太區廣告主及行銷人員更了解Verizon Media數位行銷的未來發展,3月30日至3月31日Verizon Media將舉辦Verizon Media APAC Growth Summit亞太線上高峰會,邀請來自世界各地的講師分享行銷新趨勢,其中Verizon Media澳洲及紐西蘭數據發展負責人Dan Richardson將說明「ConnectID:在Cookie消失後,Verizon Media解決網路身份辨識的方法」,深入剖析在第三方Cookie消失下,身份識別議題的重要性,探討行銷人員該如何因應做好準備!

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