近年大陸馬拉松、越野賽跑運動飛速發展。中國田徑協會資料顯示，大陸馬拉松及相關路跑賽事從2014年的51場增長到2019年的1,828場，5年數量增長超過30倍。龐大市場商機引得各方人馬投入，許多人悶聲發大財。
綜合陸媒報導，與歐美國家成熟的產業鏈相比，大陸馬拉松產業鏈呈現出「政府牽頭、官方主辦、各單位協辦、企業贊助」四大特點，其收入主要集中在政府補助、報名費、贊助商贊助，以及周邊衍生品收入四大領域。
其中，贊助收入是大陸馬拉松賽事收入的主要部分，從以往A1、A2大型馬拉松賽事的收入資料來看，贊助收入與賽事成本的比例約在50％～60％。換句話說，舉辦賽事成本的一半都來自贊助費用，而周邊衍生品的收入僅占一小部分。
在收入管道單一之下，除了獎勵給參賽者的獎金之外，其他的錢都給了賽事經營和媒體推廣，而一般賽事經營商的服務就包含媒體推廣，意即跑步賽事的錢大都讓打包服務的賽事經營商賺走。
同時，有越來越多的賽事企業獲得資本青睞，IT桔子資料顯示，自2015年以來，共128家體育賽事經營企業獲得融資，融資總額為人民幣(下同)65億元。
另一方面，馬拉松已成為最受大陸贊助商歡迎的體育項目，各類贊助商分佈在50多個行業，除了相關的運動品牌及體育用品之外，很多行業如房地產、銀行、汽車、能源、傢俱、家電、珠寶等也參與到馬拉松賽事的贊助中。
譬如，目前跑馬參賽者常用的智慧手環、智慧手錶、運動追蹤器及心率帶等均含有莫大商機。易觀智庫資料顯示，智慧手環應用最廣，53.5％的馬拉松跑者擁有智慧手環，其次是智慧手錶和智慧耳機，馬拉松人群中穿戴的比重也分別達到37.0％和28.9％。
而且，馬拉松參賽者到異地跑馬時的消費還會涉及到住宿、交通等。不少地方在賽事舉行期間，飯店的價格也會有所調漲。跑馬愛好者也會順便到當地旅行，由此拉動當地旅遊、住宿等產業發展，帶來機票、高鐵、飯店等訂單數的攀升。
資料顯示，大陸大型城市馬拉松旅行參賽者的人均旅遊消費在3千元至4千元，不少跑者都會選擇在比賽的舉辦地安排旅遊行程。