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開學、中元助攻 電商買氣爆棚

  • 工商時報 劉季清
PCHOME 24H購物強勢加開「鎮瀾宮線上企業代辦中元普渡」賣場。圖/PCHOME 24H購物提供
PCHOME 24H購物強勢加開「鎮瀾宮線上企業代辦中元普渡」賣場。圖/PCHOME 24H購物提供

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時序邁入下半年,近期迎來開學季、中元普渡以及中秋節,帶動電商買氣增溫,包括如創業家兄弟(8477)、樂天市場、蝦皮等業者表示,開學用的文具、環保餐具、書包、睡墊銷量快速成長。網家(8044)旗下PChome 24h購物則表示,受疫情影響,今年吹起「零接觸」多元普渡趨勢,因此順勢推出大甲鎮瀾宮「代客普渡」服務,近兩周訂單量也暴增三倍。

暑假接近尾聲,中元普渡也進入倒數階段,9月則將迎來開學季、中秋節,樂天市場觀察指出,自8月以來,開學必備用品買氣逐漸攀升,「書包」、「睡墊」等關鍵字搜尋數與訂單量,分別較上個月增加三成與兩成。另外,受到疫情影響,線上學習將成為不變的趨勢,家長更加重視孩子的「數位健康」,帶動具有護眼功能的「檯燈」、「電腦螢幕」銷量,均比上個月增加30%。

而疫情警戒尚未完全解除,家長憂心孩子處於染疫風險中,也帶動樂天市場防疫商品需求量相較去年同期開學季成長30%,其中又以具有「隨身攜帶」特色的商品為最大宗,占防疫商品訂單數五成。

創業家兄弟旗下生活市集則表示,受到疫情影響,在先前停課初期,親子商品快速增溫,在宣布三級警戒後的一個月內,互動玩具類的營收較去年同期成長86.7%,顯示許多家長已意識到親子互動是疫情下需重視的課題。而近期隨疫情趨緩、暑假即將結束,學生終於要回歸校園生活,也帶動相關商品如書包、文具、便當盒等關鍵字,都是8月以來熱門搜尋品項。生活市集也規畫「開學防疫專區」、「中秋名店大賞」及「中秋夯肉趣」三大專區,搶攻第三季商機。

蝦皮購物則指出,過去一周書包、文具等開學用品關鍵字搜尋量成長了四成,近期則是攜手迪士尼官方文具旗艦店加碼推出「維尼蜂蜜季」以及免運券與商城優惠券,期望透過與品牌聲量,搶占開學季商機。

而近期中元節進入最後倒數階段,今年未落實防疫,普渡也吹起「零接觸」風,網家旗下PChome 24h購物表示,近期推出的出大甲鎮瀾宮「代客普渡」服務,在最近兩週訂單量暴增近三倍,其中,企業訂單客單價更高達3,000元,不少社區與公司行號以「代客普渡」取代以往團拜的形式,促動相關採購需求大幅提升。PChome 24h購物也發現,民眾透過線上採購普渡供品比例增加,帶動全站食品買氣於中元前湧現,其中又以拜拜箱、飲料、泡麵為三大熱銷冠軍。

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