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吸引年輕客群 兆豐銀開公股行先例進軍數位廣播

  • 朱漢崙

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兆豐銀為吸引年輕客群再開公股創舉,進軍數位廣播。對此兆豐銀指出,日前已透過推出Podcast頻道「銀行員小秘密」,進軍數位廣播,藉此讓年輕客群更能「秒懂金融大小事」,不但是官股唯一一家進軍數位廣播,亦為國內金融業少數擁有Podcast專屬頻道的銀行,推出以來已吸引數千人次下載收聽。

兆豐銀行積極推動數位轉型,行銷策略亦朝向多元化及年輕化方向發展,除了經營臉書FB,近期觸角更延伸到廣受年輕人喜愛、蔚為風潮的新興數位媒體-Podcast,專屬頻道名稱為「銀行員的小?密」,內容生活化的介紹各種金融小常識及銀行內發生的小秘密,同時提醒民眾許多跟銀行往來的撇步。

Podcast是一種透過網路接收音訊的媒體,發布者將音訊、影片等訊息來源依內容輸出成不同集數後上傳網路,聽眾可以隨時隨地透過手機選取有興趣的集數或者節目收聽,也可以下載電子檔離線收聽。

根據數據統計,Podcast的收聽族群,主要以23~34歲為最大宗,約佔70%,顯示收聽者年齡層較年輕,也因此,兆豐銀除了透過社群媒介接觸年輕客群,亦不放過這個能專攻年輕客群的廣播媒介,因而搶先佈署,建立Podcast專屬頻道「銀行員的小?密」,以實用性的主題內容,搭配口語化的對白,帶領小資族群輕鬆進入金融專業領域。

兆豐銀對此指出,目前已製播上架的節目內容包括:買房達人購屋教戰守則、信用卡大小事安心刷、如何宅家防疫追劇網購賺優惠、投資美股輕鬆入門、聰明買保險以及把手機當銀行…等不同內容,未來將持續針對年輕小資族關心的議題,推出多樣的收聽內容。

兆豐銀也對目前經營社群平台的最新成果指出,目前加入官方Line BC的好友數高達287萬人,此外FB臉書粉絲專頁在一群平均年齡30出頭的年輕行員努力經營下,2年半的時間,粉絲數成長了6倍之多,包括粉專上許多的宣傳影片,從腳本設計、影片拍攝、剪輯、配音、配樂及上字幕等,都是由年輕行員一手包辦,甚至親自上陣充當演員,創作出許多符合年輕族群口味的影片。

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