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「強化永續經營」是目前各大國際美妝品牌的重點,研發創新首要鎖定開發綠色保養品。圖/本報資料照片
「強化永續經營」是目前各大國際美妝品牌的重點,研發創新首要鎖定開發綠色保養品。圖/本報資料照片

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文/呂梨萍 中正大學企管系博士生、佐登妮絲研發中心所長

聯合國於2015年宣布「2030永續發展目標」 (Sustainable Development Goals, SDGs),因應全球現況,涵蓋了「地球」「人類生活」「繁榮」「和平」與「夥伴關係」五大議題,共提出了17項核心目標,橫跨了經濟、社會與環境三個面向。自正式啟動以來,已有上百個國家起身訂定相關策略及執行,藉由國家的推動也引起了各大企業的高度重視,並且為邁向永續的願景,無不致力推廣,來提昇企業的國際形象及價值。

為順應全球趨勢,台灣於2018年擬定的「推動社會創新」行動方案中,亦將聯合國永續發展目標列為其推動願景,著重在人力資本、循環經濟、能源轉型加速去碳化、永續食農生態保育、智慧韌性數位城鄉、數位革命等六大面向,藉由呼應國際趨勢所提出的創新作為,逐步推動臺灣永續發展。

美妝產業永續趨勢與發展

『強化永續經營』是目前各大國際品牌的重點。首先,從環境議題做為出發點,開發綠色保養品,以『綠色永續,研發創新』為企業發展之策略。短短的幾個字,非常地簡單卻寓意深遠。根據凱度消費者指數進一步分析,引領亞洲美妝趨勢的韓國,已有1/4女性曾選購純淨保養產品。

知名品牌資生堂採用「讓產品自己說話」進行開發永續性的產品,讓品牌產品可以傳達持續發展的訊息,包含如何取得原材料,承諾減廢、再利用和回收等。巴黎萊雅從綠色製造、降低碳足跡的運輸配送、設立環保銷售點、最終到回收歸零的過程,把永續發展的目標結合企業營運方向,改變了以往的傳統產業的既定觀念,也大幅提升巴黎萊雅在社會企業上的價值。全球品牌開始朝「綠色」邁進,來貫徹綠色環保的永續之路。

綠色保養品發展方向

台灣的美妝產業,雖然無科技業舉足輕重之地位,但其毛利率卻遠遠高於科技業,憑藉著一己之力默默耕耘,雖然不是全世界的領頭羊,但幫國際知名品牌代工,成為重要的供應鏈,也憑藉著深厚的研發實力,逐步走向自有品牌,在國際間發光發熱,逐步發展為全球美妝產業鏈的重要地位。要想提高國際競爭力,就要順應世界朝流推動永續發展,所以,不管是代工或是自有品牌亦需進行變革與轉型,爭取更多參與國際競爭的機會。

因一場疫情,台灣讓全世界認識了我們,現在的我們,從品牌溝通的角度出發,追求綠色永續,從配方開發著手進行,踏出綠色的第一步。採用在地有機天然植物為原料,除了提供在地小農多元的銷售管道外,在產品開發上,有助於減少動物來源原料的使用,使用天然植物精油來代替香氛,減少合成香料的使用,進一步降低進口原料在運送過程的碳排放;包材方面,則使用易分解的生物塑膠,例如:生質塑膠PLA(多以玉米澱粉製作,俗稱玉米塑膠)或使用補充包,來達到減塑之目標;印刷使用大豆或植物這類可分解的植物資源。在生產方面進行製程優化,使用更節能的製造程序來減少生產基地的碳排放,確保生產過程安全的同時,產生最少的消耗,讓環境的潛在影響降至最低。

地球只有一個,隨著環保意識日益抬頭,綠色環保早已改變了全球的經濟模式,也影響著消費者的日常選擇。綠色品牌需具有高度責任意識,無論是在健康上、安全以及環保的關聯上,皆具有一般產品無法比擬的競爭力及優勢。

美妝品牌透過綠色經濟的經營模式開啟負責任的生產光譜,讓消費者的購買與使用行為減少對環境生態的破壞,為地球的環保盡一份心力。綠色永續已是各企業未來必走的路。在這一條路上是永恆的挑戰,沒有句點。

善於靈活應變、不斷創新求變的台灣美妝廠商,配合疫情催生出新的商業模式與生活型態,透過跨域合作、整合資源來提升品牌知名度,肯定能再創佳績。

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