前往主要內容
工商時報LOGO

泰國「IF」100%椰子水台灣初試啼聲 聯名路易莎熱銷50萬杯

  • 工商時報 陳又嘉
椰子水示意圖。圖/IF提供
椰子水示意圖。圖/IF提供

已將目前網頁的網址複製到您的剪貼簿!

挾2021年於全球熱銷5,000萬瓶的魅力,泰國椰子水品牌「IF」自去年登陸台灣後同樣颳起一陣旋風,與國內知名咖啡連鎖品牌路易莎推出的聯名飲品,即創下50萬杯驚人成績。善用「異業結盟」與「對泰國美食喜愛」兩大行銷利基,「IF」成功在競爭激烈的飲品市場創造話題,甚至成為流行趨勢。

2013年於泰國創立的「IF」品牌,嚴選泰國中部原產地的「頂級椰子」製作,以最高規格低溫無菌填充技術,完整保留鮮度養分,味道清爽且自然香甜,能保有最新鮮椰汁香氣與完整營養,口感清甜順口又帶芋香,強調0%添加香料、0%添加糖、0%防腐劑。由於對品質的堅持,「IF」不僅迅速在泰國打響知名度,占據市場重要地位。創辦人、同時身兼CEO的Pongsakorn Pongsak開始朝亞洲出口,在短時間內便攻占各國飲品市場版圖。

IF創辦人同時也身為CEO的Pongsakorn Pongsak,將泰國椰子水行銷世界各國。圖/IF提供
IF創辦人同時也身為CEO的Pongsakorn Pongsak,將泰國椰子水行銷世界各國。圖/IF提供

100%頂級椰子無添加 熱銷20餘國

「IF」能走出泰國放眼國際,主要是感受到各國進出口市場對泰國食品和飲料的高度渴望,因此將椰子水作為出口市場的第一款產品,目前外銷亞洲已包含中國大陸、香港、新加坡及台灣,其中進軍香港亦連續6年銷量第一。2021年「IF」在椰子水品項市占率高達45.6%,成績亮眼,在全球20餘國更銷售5,000萬瓶,而2022年迄今已售出4,000萬瓶,需求有增無減。

「IF」帶來的100%椰子水不僅引爆全球流行風潮,風味更深獲肯定,曾榮獲「食品界米其林」iTQi國際風味評鑑所頒發風味絕佳獎章A.A. Taste Awards一星殊榮,並於 2018 年新加坡勇奪亞洲出口大獎。台灣作為「IF」重要業務戰略地點,亦成為外銷的主要目標,因此於2021年由巧馥食品取得代理權,正式進軍台灣市場。

異業結盟「路易莎」 生椰咖啡系列創造話題

台灣飲料市場競爭益加白熱化,「IF」椰子水打入台灣並非以單打獨鬥的模式直接叩關,而是採取異業結盟合作戰略方式,甫進台灣即攜手領導品牌「路易莎咖啡」,共同打造獨一無二的「生椰咖啡系列」。

路易莎創辦人黃銘賢董事長(左)與巧馥食品總經理彭元奎(右)共同打造獨一無二的「生椰咖啡系列」。圖/IF提供
路易莎創辦人黃銘賢董事長(左)與巧馥食品總經理彭元奎(右)共同打造獨一無二的「生椰咖啡系列」。圖/IF提供

路易莎在全台據點已超過500家門市,創辦人黃銘賢董事長十分重視健康,尤其針對健身領域有深入的研究跟濃厚的興趣,在挑選與咖啡搭配的原料時,首要考量是對人體不會造成負擔且須風味契合,還要適合運動人士飲用,更必須選擇能補充電解質的原物料,而這正是IF椰子水大力強調的特性之一。

黃銘賢一直想引入歐美目前盛行的「生椰咖啡」,結合以上諸多原因,在多方嘗試以及理解「IF」的生產理念與產品品質特色後一拍即合,便開啟「生椰咖啡系列」的合作契機。「生椰咖啡系列」一推出即造成市場轟動,成為消費者間熱議話題。根據統計,從2021年9月上市至2022年5月,路易莎生椰系列已熱銷50萬杯,創下美好佳績。

「IF」與知名咖啡連鎖路易莎聯名叩關台灣市場,初試啼聲就賣出50萬杯的驚人銷量。圖/IF提供
「IF」與知名咖啡連鎖路易莎聯名叩關台灣市場,初試啼聲就賣出50萬杯的驚人銷量。圖/IF提供

泰國與台灣擁有極類似氣候條件,在飲品市場皆有強勁需求,加上台灣人近年前往泰國旅遊人口大幅攀升,對於泰國美食與飲品認同感越來越高,連帶對泰國國民飲料椰子水的高接受度便可理解。目前「IF」合作夥伴也遍及各通路,包括台灣最大連鎖超市「全聯」、以健康商品為主販售的「聖德科斯」、7-11預購、全家線上平台、IKEA與其他電商等,主要商品為瓶裝350 毫升和一公升鋁箔包裝,讓「IF」隨時隨地觸手可及。

詳情可洽詢泰國IF椰子水官方FB:https://www.facebook.com/IF.TaiwanOfficial

路易莎咖啡Louisa Coffee:https://www.facebook.com/louisacoffeeofficial

您可能感興趣的話題

返回頁首
LOADING

本網頁已閒置超過3分鐘。請點撃框外背景,或右側關閉按鈕(X),即可回到網頁。