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數位廣告冷 Meta營收首衰退

Meta發布對數位廣告前景黯淡展望,第二季營收則呈上市以來首度衰退。圖/美聯社
Meta發布對數位廣告前景黯淡展望,第二季營收則呈上市以來首度衰退。圖/美聯社

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臉書母公司Meta第二季交出該公司上市以來首次營收衰退,對數位廣告前景發布黯淡展望,財測不如華爾街預期,凸顯經濟降溫疑慮以及競爭壓力已打擊這家社交媒體巨擘的網路廣告業績。Meta周四早盤股價下挫7.5%。

Meta上季營收288億美元,年減將近1%,略遜於華爾街預估的289億美元,這是該公司首見營收低於前一年同期水準。執行長祖克伯表示,「我們已進入對數位廣告事業造成廣泛影響的經濟衰退。要評估此波周期有多深或維持多久非易事,我只能說情況比一季前更惡化。」

Meta上季淨利67億美元,此為連續三季獲利下滑。這家社交媒體巨擘在2012年第四季以前未曾出現獲利衰退。

廣告需求疲弱反映在Meta單則廣告均價,上季大幅縮減14%,反觀去年同期價格勁揚47%。

不過單日活躍用戶數由前一季的19.6億人增加至19.7億人,擊退分析師認為用戶數萎縮看法。

Meta指出,預期今年整體支出達850億到880億美元,低於先前預估的870億到920億美元,這是因為減緩人力招募以及緊縮支出成本計畫。

展望前景,Meta發布令人失望的第三季財測,表示受到宏觀經濟不確定性影響,上季廣告需求疲軟的環境將會持續。該公司估計本季營收介於260億到285億美元,換算年減2~11%,落後分析師預估均值305億美元,將寫下連兩季營收萎縮。

Meta表現低迷凸顯企業主緊縮支出已波及網路廣告市場,除此之外,Meta還面臨抖音吸引愈來愈多用戶的壓力、以及蘋果調整隱私權政策對廣告業務的衝擊。

和全球許多企業一樣,Meta也面臨美元走強的壓力,該公司指出,以目前匯率來看,預料第三季營收成長將有6%受到衝擊。

發展虛擬實境(VR)頭戴裝置等元宇宙技術的實境實驗室部門,上季營收4.52億美元,高於分析師估的4.31億美元,不過該部門虧損28億美元。

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