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網家推「心禮節」 拚第三季營運

  • 劉季清
PChome 24h購物送新三高禮物,疫情緩解送戶外商品陪老爸一同出遊。圖/業者提供
PChome 24h購物送新三高禮物,疫情緩解送戶外商品陪老爸一同出遊。圖/業者提供

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電商邁入下半年旺季,網路家庭(8044)近期推出七夕、父親節、中元節三合一的「心禮節」,近期相關商品如保健品、GoPro等銷量也大幅提升,期望透過自創節日,帶動第三季營運表現。

網家近年來自創「心禮節」,PChome 24h購物觀察,去年受疫情影響,讓消費者更趨向線上購物,去年八月父親節,「家電、3C、遊戲」成為前三名熱搜關鍵字,但今年疫情趨緩、暑假國內輕旅風潮盛行,戶外用品買氣自5月後逐漸攀升,整體搜尋量對比去年同期成長20%,消費輪廓以35~44歲的男性居多,偏好露營帳篷、營地布置用品為主,平均客單達2,500元以上。其中,GoPro更成熱銷黑馬,7月對比去年同期買氣飆升1.5倍。

此外,今年以來疫情反覆,消費者預防保健意識大幅提升,也帶動日常保健品成為送禮首選,第二季對比去年同期,保健品買氣大幅成長近45%,尤其以日常保健、調整體質、增強體力的商品最為熱銷。

網家尚未公布第二季財報,第一季FinTech業務轉虧為盈,但B2C營收成長不如預期。本業部分,網家營業利益年減99.2%,單季營業利益僅剩120萬、營益率0.01%。第一季單季歸屬於母公司業主稅後淨損3,200萬元,每股稅後淨損0.25元,連續兩季度虧損。累計前6個月營收228億元,年減1.44%。

網家先前表示,去年疫情衝擊全球供應鏈,網家擅長的3C與家電商品受到缺貨影響衝擊,對營運造成不小的挑戰。不過供應鏈狀況今年已經看到緩解,今年將規劃做3C與家電的安裝、維修等服務,期望透過電商、FinTech、賦能3大事業,拚下半年營運能逐步恢復。

此外,新的A7物流中心預期將在10月啟動,有望趕今年雙11檔期,A7物流中心將會分樓層展開服務,將對網家集團的物流能量帶來成長動能,惟今年來看,A7對整體集團營收貢獻有限,預計要到2023年才會貢獻較大的營收表現。法人則認為,台灣B2C電商市場競爭激烈,B2C毛利率回升不易,以及B2C行銷以及研發費用持續增加,下修網家全年獲利表現。

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