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outlet助攻 百貨營收重掌零售業龍頭

百貨業揮別疫情陰霾,全年營收有望創歷史新高。圖/本報資料照片
百貨業揮別疫情陰霾,全年營收有望創歷史新高。圖/本報資料照片

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百貨業2022年前11月全台營業額達3,537億元,經濟部統計處分析,百貨業揮別疫情陰霾,全年有望創歷史新高,重返綜合商品零售業首位。而根據新光三越、遠百、遠東SOGO、微風、環球Global Mall與三井outlet等自結統計,2022年營業額均創新高,其中outlet商場年增長3~4成,為貢獻營業額的最關鍵力量。

預計2023年,還有三井LaLaport購物中心、忠泰大直Noke購物中心、新光三越Diamond Towers等新開店,SOGO大巨蛋商場有望開出,強勁續航力也預告百貨業「春江水暖」。

根據經濟部統計,百貨業2014年營業額首破3,000億元,2015年至2019年間,雖有電商分食市場,惟受惠新商場陸續開出,營收普遍均年成長3%上下,且穩居綜合商品零售業首位,惟2020年受疫情衝擊,營收首次被便利商店超越,且連2年負成長。

2022年疫情常態化,前11月營業額達3,537億元,已超越疫前(3,235億元)水準,重返綜合商品零售業首位,年增率在低基期下回升至15.8%,其中outlet、購物中心等商場增長45%。

另據三大百貨連鎖體系統計,新光三越2022年營收已超越原目標830億元、外界更盛傳超越880億元,而遠東百貨據內部營收報表顯示,2022年近570億元(不含影城等),新光三越、遠百均為雙位數成長,而遠東SOGO 2022年營收480億元、年增9%。

至於outlet部分,三井outlet營業額含稅達174億元,華泰名品城單店含稅營業額則破百億元、達101.5億元,成長率均高雙位數,大幅貢獻全台百貨產值。

經濟部分析,Outlet結合購物、美食、休閒、娛樂與觀光等複合型功能,加上占地面積廣,稍偏離都會中心地段,除2021年因三級警戒重創營收表現外,2019~2021年平均每年成長9.3%,優於整體百貨公司的0.2%,且2022年前11月營業額年增45.3%,也高於整體百貨公司的15.8%,顯示郊區主題式購物商城成為百貨新藍海。

百貨龍頭新光三越看準此趨勢,2022年開出首家outlet高雄SKM Park,並將於2023年台北東區開出新型店Diamond Towers;遠東集團則於8年前啟動大型購物商場計畫,包括台中大遠百、板橋大遠百、遠東巨城等均在短期創造百億元單店表現,遠東SOGO也承租大巨蛋商場做大型購物中心,預告傳統百貨業邁向多元商模時代來臨。

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