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台Podcast市場規模近10億元 名人紛搶進

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SoundOn聲浪今(31)日公布《2022聲音經濟報告》,顯示台灣Podcast市場規模逼近10億元;由吳淡如搶下Podcast商業類與歷史類雙分類冠軍;傳統媒體天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台找到Podcast新受眾,在新聞類節目居前三名。

SoundOn聲浪執行長黃建翰表示,2022是台灣聲音變現元年,王偉忠、小S、黃子佼及網紅蔡阿嘎、博恩等名人紛紛搶進;也有更多企業如國泰金控、信義房屋、台銀、資策會等善用聲音的影響力,開設專屬Podcast自媒體。

2022年Podcast最熱門的六大類別節目,商業類前三名依序為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》;喜劇音樂類前三名為:《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》、《雞來速》;教育類前三名為《通勤學英語》、《大人的Small Talk》、《劉軒的How to 人生學》;新聞類前三為《聽天下:天下雜誌 Podcast》、《九八新聞台》、《飛碟電台》;歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒:八卦歷史》、《英雄說書》;社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、《法克電台by法律白話文運動》。

吳淡如的兩個節目分別在「商業」與「歷史」類別搶下雙冠軍,另傳統媒體天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台則在新聞類節目包辦前三名。

此份報告也指出,主要受眾為女性,她們是聽覺動物,Podcast聽眾女、男比為58.8%:41.2%,主要年齡層為28~34歲(29.8%)、23~27歲(24.5%)、35~44歲(24.1%)、18~22歲(11.3%)、45~59歲(7.3%),23~44歲主要勞動力佔8成。

再者,Podcast聽眾集中在北部達59%,高於中部的21%、南部的19%,熱門收聽時段為每晚18~23點,又以週三晚間最多人收聽。

2022的活躍節目數維持在3,000個上下;85%的節目時長都在60分鐘內,平均單集長度為27分鐘,較2021與2020持續小幅下降,在10分鐘以內的短音檔節目則明顯增加。

台灣Podcast廣告主平均客單價落在30萬元;計有超過3,000檔節目透過動態廣告獲得收益,帶入破億廣告金。企業組織最偏好的Podcast合作形式,依序為動態廣告、業配、口播、委製節目、專訪。 Podcast創作者收到的聽眾贊助金額,平均單筆為458元,較前一年成長29%。單筆最大贊助金額是贊助某社會與文化類節目,金額高達40萬元。大型流量節目(收聽量大於10萬)則收到較多的贊助,最常被贊助的五大類別節目依序是喜劇音樂(22%)、社會與文化(19%)、歷史(17%)、兒童與家庭(9%)、真實犯罪(5%)。

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