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聲音經濟今年規模估逾16億

示意圖。圖/freepik
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Podcast兌現聲音經濟,台灣聲音經濟規模去年一舉突破10億大關!SoundOn聲浪31日公布《2022聲音經濟報告》,歸納出三大兌現關鍵,包括Podcast躍居人氣「自媒體」,名人、企業公部門搶進,及獲得北部、女性、23~44歲族群歡迎。SoundOn聲浪預估,今年聲音經濟光是商業合作商機將成長6成、上看逾16億元。

按SoundOn聲浪統計,去年Podcast最熱門六大類別節目,包括商業類前三名依序為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》;新聞類前三名為《聽天下:天下雜誌 Podcast》、《九八新聞台》、《飛碟電台》;歷史類前三名為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒:八卦歷史》、《英雄說書》。

其中,吳淡如的兩個節目分別在「商業」與「歷史」類別包辦冠軍;另外傳統媒體天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台等,則在新聞類節目包辦前三名。

SoundOn聲浪為台灣聲音經濟領導品牌,市占率近5成。執行長黃建翰表示,2022堪稱台灣聲音變現元年,不論節目品質、多元性、聲音流量變現都有大幅進展。許多名人如王偉忠、小S及網紅蔡阿嘎、博恩等進軍Podcast;也有國泰金控、信義房屋、台銀等更多企業開設專屬Podcast自媒體,賺到「聲音流量紅利」。

聲音經濟主要有兩大來源,一為Podcast創作者收到聽眾贊助,2022年平均單筆贊助為458元、年增29%,單筆贊助額最高達40萬元,是贊助某社會與文化類節目。

相較2021年中小型流量節目贊助金額皆占各金額區間大宗,去年為大型流量節目(收聽量大於10萬)收到較多贊助,最常被贊助的節目為喜劇音樂(22%)、社會與文化(19%)、歷史(17%)、兒童與家庭(9%)、真實犯罪(5%)。

二為商業合作案,市場規模估計近10億元,廣告主平均客單價落在30萬元,計有超過3,000檔節目透過動態廣告獲得收益,帶入破億元廣告金。至於企業組織最偏好Podcast合作形式,依序為動態廣告、業配、口播、委製節目、專訪,今年商業合作案上看4,100件。

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