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消費者縮手 娛樂媒體業年增率降溫

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資誠聯合會計師事務所今(10)日發布《2023全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》指出,台灣去(2022)年娛樂暨媒體(E&M)市場營收年增5.3%至186億美元(約台幣5,686億元),比2021年增率11.1%降溫許多,主因是通膨、全球經濟不確定性升溫,導致成長放緩。

展望今年,台灣娛樂暨媒體業營收預估年增4.1%,未來五年將以3.1%的年複合成長率,至2027年達217億美元(約台幣6,634億元),增加千億台幣。

資誠會計師支秉鈞表示,消費者對E&M產品及服務支出縮手,加上廣告對E&M產業影響力越發強大,將促使E&M業者改造原有商業模式。長久以來,引領E&M產業的主旋律,是由科技驅動的數位、行動轉型。如今更在於現有科技和以AI為首的新興科技間如何匯流。

根據報告,去年台灣規模最大的E&M產業為網際網路服務(占整體E&M營收31.5%),其中以行動上網服務為主要成長引擎;其他依序為電玩遊戲與電競(18%)、網路廣告(15.1%)、傳統電視(14.6%)、OTT影音(9.1%),五大E&M產業合計貢獻台灣整體E&M營收近90%。

論營收成長率,首推OTT影音(營收年增51.5%)、電影(15.8%)、音樂與廣播(14.8%)、家外廣告(14.1%)、B2B中介媒體(13.3%)。

資誠預估,今年臺灣娛樂暨媒體業營收年增4.1%,未來五年將以3.1%的年複合成長率,走揚至2027年的217億美元(約台幣6,634億元)。

未來五年成長最強勁的E&M產業,包括電影(年複合成長率10.6%)、OTT影音(7.1%)、網路廣告(5.7%)、音樂與廣播(4.9%)、電玩遊戲與電競(4.8%)、家外廣告(3.4%)。

其中,電影市場的復甦,主要受益解封後觀眾回籠,臺灣去年電影票房收入年增15.8%,來到1.96億美元。展望未來五年,預估臺灣整體電影票房收入將以10.6%的年複合成長率,成長至2027年的3.24億美元,不過略低於疫前2019年的3.48億美元。

台灣OTT影音市場近年成長強勁,去年營收達18億美元,與2019年的6.27億美元相比幾乎翻三倍,主要受惠疫情期間訂戶對串流服務的需求大增。未來OTT市場成長態勢看好,尤其目前收視戶有尋求「蒐集」多樣訂閱服務的傾向,預估至2027年成長至25億美元規模,其中訂閱制隨選視訊(SVOD)屆時可望貢獻OTT營收逾99%。

臺灣的音樂和廣播市場也受惠解封行情,去年營收成長14.8%至2.89億美元,並為現場實況音樂市場注入動能,貢獻音樂和廣播市場營收高達90%。預估未來五年,臺灣的音樂和廣播市場營收年複合成長率4.9%,至2027年成長至3.67億美元。

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