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電商規模達3千億 比肩百貨、超商

國內電商產業去年營業規模首度突破3,000億元大關,亦首次與百貨、超商同列3,000億元等級零售業別。圖/freepik
國內電商產業去年營業規模首度突破3,000億元大關,亦首次與百貨、超商同列3,000億元等級零售業別。圖/freepik

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國內電商產業歷經近20年的高速成長,去年營業規模達3,103億元,首度突破3,000億元大關,亦首次與百貨、超商同列3,000億元等級零售業別。

不過,疫後電商也正面臨營收增長趨緩的挑戰,2022年年增幅僅8.7%,與2021年年增幅18.3%明顯落差。

根據「未來流通研究所」七月最新統計指出,2022年momo富邦媒拿下33.3%的市場份額,成為台灣首家營業規模突破1,000億元的電商業者,然PChome、東森購物、博客來、創業家兄弟等綜合電商平台業者的市占率普遍較2021年下滑,且月流量指標亦呈現朝大型指標性業者集中的顯著趨勢,對於採用運費補貼、低價競賽等策略的企業構成更加嚴峻的考驗。

富邦媒2021年市占30.96%,2022年擴大至33.3%,反觀網家由16.16%下滑至13.8%,東森購物由9.53%下滑至7.94%,博客來由2.65%下滑至2.18%,創業家兄弟從1.21%滑落至0.73%,美而快、欣新網、康迅數位整合(Pay Easy)、橘熊科技(OB嚴選)等個別電商市占均不到1%。

大者恆大趨勢成為整體零售市場的常態,未來流通研究所指出,超商產業的統一超商及全家便利商店,2022年合計市占率首度突破70%,百貨業前四大業者合計超越50%,超市暨量販前三大業者全聯、好市多及家樂福合計拿下高達80%的市場份額,而電商市場富邦媒、網家及東森購物合計市占超過55%,若加計推估市占率約14.5%的蝦皮購物,則四大電商市占近70%。

物流設施、營運資金、線上流量等,成為電商至關重要的競爭籌碼,momo、蝦皮購物等指標業者在市占率及月流量,持續拉開與競爭對手間的差距,

D2C(Direct-to-Consumer)電商勢力崛起,旗下擁有PAZZO、MEIER.Q的美而快,以及主營Life 8的米斯特等,營業額及市佔率均顯著成長。此外,D2C暨電商支援服務業者91APP及欣新網,2022年營收成長率分別達14.7%及57.2%,反映出D2C營運模式正在蓬勃發展。

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