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經濟復甦慢?陸疫後消費集中在這些領域

「報復式消費」出現在像旅遊、電影等市場,內需仍有較大的提升空間。圖/新華社
「報復式消費」出現在像旅遊、電影等市場,內需仍有較大的提升空間。圖/新華社

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據上觀新聞報導,劉姐是上海市靜安區威海路上一家服裝店的銷售,她納悶,大家都在報復式旅遊、吃喝,為什麼唯獨不愛買衣服了呢?「已經一周多沒開單了,做這一行20多年,今年算是遇到職業瓶頸了。」

消費增幅回到2019年

如果從大陸國家統計局公佈的居民消費數據來看,今年第一、第二季,居民人均消費支出同比增幅都保持正增長,二季度累計增幅更是達到7.6%,是近一年來新高。

如果拋開去年基數較低的因素,相比2021年同期,今年第二季人均消費累計支出的復合增長率為5.38%。超過2019年第二季度的同比增幅,與2019年全年的平均增幅相近。

也就是說,整體消費情況基本恢復至2019年同期水平。

不過,從CPI的增長趨勢來看,居民的消費慾望呈下降的趨勢。CPI為居民消費價格指數,物價下跌,反映出的居民需求下降,消費不振,慾望不高。根據大陸國家統計局的數據,從今年年初開始,CPI同步增長有限,增幅呈下降趨勢,7月更是為負增長,同比下降0.3%。

吃的多了,穿的少了

如果整體消費情況已恢復至2019年,那麼,為什麼劉姐服裝店的生意不盡如人意呢?報導稱,因為居民的消費結構變了-吃的多了,穿的少了,用的少了。

對比今年上半年與2019年上半年居民消費結構,發現食品煙酒支出的佔比是增加最多的,達到2.1%,除醫療保健外,其餘消費的佔比都有所減少。其中,衣服是減少最多的,佔比下降了1.1%。

用王程的話來說,消費降級是今年的主題,「精緻生活」能減則減,主打一個「花小錢,買大快樂」。王程是一名金融風險管理師,在小紅書上分享自己的日常開銷,她的頭像也很直白,一個錢罐,搭配「搞錢」兩個大字。

根據王程的帳冊,今年她在服飾、護膚方面的開銷大幅縮減,原計劃分別有5000、2000元(人民幣,下同)的開銷,但直到8月,服飾只花了不到1400元,護膚更是幾乎0開銷,僅有16元。

「基本原則是出一進一,輔助原則是盡量不買。」王程表示。畢竟,衣服只要不破就還可以穿,能省一點是一點。

旅遊消費超預算

但由於憋了三年,旅遊度假是不能省的,這也成為王程今年唯一超預算的項目。7月,王程前往三亞度假,消費超過一萬元。

王程這種消費心態很有代表性,即「旅遊市場火爆,非必需品開銷銳減」。今年上半年,國內出遊人次達到23.84億,接近2022年全年的量,同比增長63.9%。

旅遊的人均開銷也有所增多,相比2022年增加了19.3%,也已超過2019年的人均花費。其中,城鎮居民國內旅遊人均花費的同比漲幅更是達到21.64%。

手機能不換就不換

另一方面,像是手機這類非必需品,則與「服飾」遭遇相同的「慘淡」困境-只要還能用,就不必換。

據統計,今年上半年,中國大陸智慧型手機的出貨量是近十年來的最低值。像小米今年第一季的營收同比下降了18.9%,手機業務的收入下滑更多,達到30.8%。

樓市拖累家電傢具消費

賣不動的不僅僅有服裝、手機這類非耐用小商品,房子也難賣了。據統計,截至7月,大陸國內30個大中城市商品房成交量同比下降3.98%,除了一線城市同比增長15.54%外,二、三線城市同比增幅均為負值,二線城市下降較多,降幅為13.22%。

根據大陸國家統計局公佈的數據,1-7月,限上單位消費品零售額呈正增長趨勢,同比增長7.1%,復合增長5.6%。

但在18類商品中,有三類商品的復合增長率為負值,包括家用電器、傢具類、建築及裝潢材料類商品。其中,建築及裝潢材料類商品受影響最大。截至7月,該類商品的零售額當期值為916億元,同比去年降幅11.6%,復合增長率下降6.2%。

對映到具體的企業,像是主打傢具的紅星美凱龍,預估今年上半年歸母淨利潤同比減少8.6億元至8.9億元,同比下降83.9%至96.8%。

汽車大打價格戰

不過,同為大件商品的汽車,由於新能源汽車依舊具有一定市場,且各大品牌接連推出「價格戰」,再疊加中央、各地政府推出的優惠政策,銷量依舊在上漲。根據中國汽車工業協會的數據,截至7月,新能源汽車銷量超過452萬輛,同比增幅達到42.1%。

整體而言,當下消費市場,「報復式消費」出現在像旅遊、電影等市場,內需仍有較大的提升空間,特別像是房地產,在低線城市仍存在結構性的需求不足問題。

對此,北京大學光華管理學院劉俏教授建議,可通過積極的財政政策來解決疫情所造成的居民、企業資產負債表質量下降的問題,大力推動節點行業投資。

在居民消費端上,可以通過發放現金、消費券,實施對居民直接的轉移支付,既提升個人家庭消費意願和消費能力,又有效支持市場主體,以促進市場內的良性循環。

(中時 藍孝威)

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