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通膨啃食尾牙商機 飯店業以價制量搶市

  • 工商時報 姚舜
三大觀光飯店大型尾牙外燴接單表
三大觀光飯店大型尾牙外燴接單表

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通膨與缺工衝擊企業獲利,加上企業採多元方案犒賞員工蔚為趨勢,疫後大型尾牙外燴市場規模萎縮,惟有能力復辦的企業,桌數、桌價都較往年大幅成長。因應市場變化,台北晶華與台北喜來登酒店「以價制量」,力拚獲利成長,故場次減少。

雲品國際以多元訂價與場地衝刺大型尾牙外燴市占,目前已接單7,000桌以上,最大單一場次高達1,100桌,以桌數論,雲品已成為「觀光飯店尾牙外燴霸主」。

大型尾牙外燴是指單場平均桌數近500桌的尾牙,按過往經驗,國內有能力舉辦類似規模尾牙的企業不出50家,其中以金融業為首,其後是科技業、傳產與直銷業。由於防疫期間,企業以諸如送餐券、禮金,或分組小規模聚餐等多元方式取代傳統大型尾牙外燴,造成以外燴型式舉辦的大型尾牙市場被大稀釋。

今年因為通膨、食材原物料上漲,加上缺人缺工,故晶華與台北喜來登採「以價制量」策略接單,重產值與獲利、不衝場次。雲品則是挾連鎖飯店優惠,調集八家旅館飯店人力擴大搶攻大型尾牙外燴商機,價量齊揚、成功達陣。

台北晶華今年尾牙外燴桌價1.2萬元起,較疫情前的2019年1萬元起調高二成,預估場次可達12場、近5,000桌,營收可達5,500萬元;儘管場次及桌數減少,但整體營收卻能超過2019及2022年。台北喜來登今年外燴起桌價1萬元、較2019年上調25%,預估今年尾牙外燴約10檔2,500桌、業績目標2,500萬元。

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