台灣自2012年起每二年交叉進行的總統/立委選舉、九合一地方公職選舉,總會牽動民眾的消費行為。
面對2024年初的總統/立委大選,依過去經驗,影響百貨商場人潮與業績最直接時間點是投票前一個月,也使得今年百貨業周年慶較以往提前一、二周。不過國境解封後出國潮大增,尤其第四季是出國旅遊旺季,屆時消費支出減少將無可避免,也使得今年各家百貨對周年慶目標預期相對保守。
十多年來百貨業發現,選舉前半年,倘有官股較多的百貨購物商場,對外發言就會相對保守,但商業活動則是愈趨政治化,尤其是準候選人積極搶露臉機會,常讓百貨零售業者在邀請名單上傷透腦筋,甚至為避免與政治扯上邊,根本不辦開幕或開展儀式。
近年來,地方政府積極對外招商,且主動在社群媒體宣揚招商成果,甚至有百里侯直接成立投資發展處一站解決所有投資問題,進一步當續任政績,也的確吸引不少國內外百貨零售業進駐。日本outlet集團就是靠此模式在北中南大展店,且沒有選邊站問題,但對國內企業來說,問題就會不少。
不過,outlet業者亦指出,選舉與出國熱潮都會影響台灣百貨商場人潮與業績,主要是來台觀光人潮不夠多,尤其是對大陸團客禁令遲未解除,讓outlet業者在三年疫情紅利一過,業績相對有趨緩情況。儘管近來東南亞觀光客不少,但提袋率恐怕還不及大陸團客的十分之一,加上國人出國觀光正熱,因此過去三年疫情紅利帶動outlet商場來客,以及各大百貨精品業績大噴發的「榮景」,今年恐怕很難再現,百貨周年慶將成觀察指標。