根據調查,未來3年內行銷產業人員的AI使用率將增加1.6倍,Meta今(5)日舉辦2023 Meta行銷高峰會,會中由品牌溝通專家、創作者、產業策略顧問共同分享,品牌如何透過多元行銷工具,提升品牌價值。同時Meta也宣布推出全新生成式AI廣告工具,將有效幫助廣告行銷人員大幅提升內容產出效率。
繼日前Connect大會上分享許多AI最新發展,Meta今日再宣布即將在Meta的「廣告管理員」中,首次為廣告創意工作者推出生成式AI廣告創造功能,並預計於明年完成全球上線。初期主要功能包含: 1.背景生成:建立多個背景配合廣告主的產品圖像,針對不同受眾客製化創意內容。 2.圖像擴展:將現有素材根據版面不同無縫調整( 如動態消息或連續短片 )成不同長寬比,廣告主將以較少時間與資源重新再利用創意素材。 3.文字變化:根據廣告主的原始文字生成多種廣告文案版本,凸顯產品及服務賣點,並提供多種文案選項,讓廣告適用於不同受眾。但此功能目前僅限於發展英文文案。
這些功能不僅幫助廣告創意人員每週節省至少 5 小時以上的時間創造素材,也可減緩創意疲勞的困境,進而提高效率與成效。
會中也直接表明短影音仍是王道,Reels已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。許多國際品牌已開始透過Reels訴說品牌故事,運用Reels沉浸感的特性,讓消費者對品牌產生共鳴與共感,進而認同品牌價值。短影音的高吸睛度,以及Meta全球每月38億活躍使用者,讓企業加速投資運用 Reels 訴說品牌故事,擴大接觸潛在消費者。
Meta也鼓勵企業持續與創作者合作,年輕世代消費者對於創作者的接受度與喜愛度極高。據Meta調查,63% 的18-34歲受訪者相信創作者推薦品牌的內容,勝過品牌自我宣傳的內容;過去6個月內,58% 的消費者,曾因創作者的推薦而購買過新商品。創作者已化身為品牌與消費者間建立連結的橋樑,創作者的多元樣貌,讓品牌得以觸及更廣泛的受眾。