前往主要內容
工商時報LOGO

消費者精打細算 美國年終銷售前景堪憂

已將目前網頁的網址複製到您的剪貼簿!

美國假日購物季隨24日「黑色星期五」登場揭開序幕,但在通膨和利率走高的壓力下,消費者支出謹慎,除非折扣夠吸引人,不輕易打開荷包,這意味零售業明年初公布的第四季財報可能不太好看。

券商TD Cowen基於「黑五」客流量平平的預測,將美國假日購物支出的成長預估,從先前的4%到5%增幅,下修為2%到3%。由於商家10月和11月就祭出折扣優惠,抹煞美國民眾在「黑五」當天購物的誘因。

全美零售聯盟(NRF)原本預測,今年美國「黑五」到實體店面和線上購物的人數,可達創紀錄的1.307億。但24日清晨6點,康乃狄克州新米爾福德(New Milford)的沃爾瑪停車場只停滿一半。

Adobe Analytics預測,全美今年11月和12月的網購營收年增4.8%,雖優於去年,仍不如疫情前平均13%增幅。萬事達卡(Mastercard)預估,今年美國線上及實體零售銷售額較去年增加3.7%,回到疫前水準。

Adobe Digital Insights首席分析師潘迪亞(Vivek Pandya)指出,消費者「現在對價格非常精打細算」。據Adobe Analytics初步統計,消費者在「黑五」當天的線上支出年增7.4%,以玩具、服飾、電腦等折扣優厚的商品買氣最旺,該數據尚未經通膨調整。

多數消費者被通膨及高利率壓得喘不過氣,Salesforce公司預估,美國今年最後二個月的線上銷售額僅比去年同期增長1%,是至少5年來最小增幅。

零售巨頭今年的假期人力聘雇明顯縮手,零售商可能持續打折直到購物季結束,以免年終庫存過剩。像梅西百貨、亞馬遜的促銷活動早在10月就起跑,梅西執行長傑納特(Jeff Gennette)已預告不排除加碼折扣到耶誕節前。

您可能感興趣的話題

留言討論

返回頁首
LOADING

本網頁已閒置超過3分鐘。請點撃框外背景,或右側關閉按鈕(X),即可回到網頁。