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今年賺逾一股本 2024更上層樓 法人按這檔美妝股

美容服務示意圖。圖/本報資料照片
美容服務示意圖。圖/本報資料照片

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2024年新品牌登場

投資建議:「克麗緹娜」品牌的成功是仰賴背後深厚的產品研發、製造基礎以及完整供應鏈。現在麗豐-KY要將此優勢極大化,打造CHLITINA HOME SPA零售新品牌,有機會為2024年帶來新氣象。

2023年深蹲不躁進:23Q3營收12.31億元,QoQ+9.12%、YoY+1.10%,其中美容連鎖加盟店占94.0%,電商2.7%,醫美3.3%。毛利率84.38%,營業費用增加至6.53億元,0.96億元的業外損失主要來自匯損。稅後純益1.79億元,稅後EPS 2.25元。近幾年受到疫情的影響,美容加盟店的營運面臨不小的挑戰;因此解封後,麗豐-KY並沒有急著大張旗鼓,回到過去快速展店的步調,反而回頭檢視現有店家,進行汰弱留強。此外,也持續加深高端品牌的形象,並投入結合「RnD 美甲美睫」的二代店推廣,預估23Q4仍是踏著穩健步調前進。

展店、店均提升、O2O引流,2024年成長基礎:2024年除了持續對低效店家進行個別輔導外,招商展店開發空白地區也會繼續進行。由於目前銷售大部分都來自面部護理,身體項目僅占3%,因此將投入新產品開發,以提升身體護理項目至15%為目標,藉此優化產品組合來提高店均。另一方面,為了擴大消費族群,規劃透過O2O公私域引流、異業合作的方式尋找新的機會點;這些策略將是2024年穩定成長的基礎。

CHLITINA HOME SPA新品牌,中長期成長新動能:由於中國美容化妝品市場規模超過1萬億元,克麗緹娜美容加盟店營收占所有美妝市場份額僅約0.75%,還有許多區塊是現行的美容店無法觸及到的。麗豐-KY決定創立全渠道新零售品牌CHLITINA HOME SPA,此品牌產品將透過線上公、私域平台,線下各零售、美業經營者傳遞到消費者,預計24Q2上市。2024年在上述穩定成長的基礎下,又多了新的可能,正面看待2024年營運展望。

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