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銷售放緩擔憂加劇!星巴克連11天收黑 市值蒸發120億美元

星巴克示意圖。圖/美聯社
星巴克示意圖。圖/美聯社

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全球咖啡類飲品巨頭星巴克(SBUX)周一(4日)收跌1.61%,連續第11個交易日下跌,創下1992年上市以來最長跌勢紀錄,連跌11天也讓星巴克市值蒸發9.4%,縮水近120億美元,主要因為市場擔心星巴克最近幾周業績出現趨緩情況。

給予星巴克「優於大盤」評等的摩根大通分析師John Ivankoe周一出具報告說,第三方銷售數據顯示,星巴克在10月為止的2023財年第四季中,同店可比銷售額強勁成長8%,但11月數據出現實質走緩情形,Ivankoe還將2024財年首季銷售額成長預期,從6%年增率砍降至4%,以反映耶誕購物假期促銷表現,恐不如今年秋季的南瓜派風味拿鐵活動。

在11月上半月,星巴克股價曾大幅上漲,當時因該公司發表的季度財報表現跟2024年財測數字超出預期,但Ivankoe指出,由於市場對中國數據成長仍然緩慢與銷售趨勢感到擔憂,過去兩周星巴克持續走跌,Wedbush分析師Nick Setyan也說,由於過去三周左右的信用卡數據顯示銷售放緩,市場擔心美國門市本季的同店可比銷售額恐不及市場普遍預期。

數據驅動型研究公司M Science的數據顯示,在11月19日為止當周,零食和咖啡產業的銷售趨勢較前一周放緩,M Science分析師Matthew Goodman上周五(1日)出具報告指出,這一銷售放緩情形是因為星巴克疲軟銷售趨勢造成的,並反映出星巴克在連三周的抵制及包括11月16日紅杯日在內罷工潮中出現的銷售放緩趨勢。

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