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廣告還是偷拍?Bottega Veneta買圖庫變大片 神操作登熱搜

  • 中時即時 林欣儀_時尚
Kendall Jenner手上的「Gemelli」半月包是品牌近期的熱門包款。(Bottega Veneta提供)
Kendall Jenner手上的「Gemelli」半月包是品牌近期的熱門包款。(Bottega Veneta提供)

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日前Bottega Veneta宣布舒淇任品牌代言人後,不少人引頸期盼由其演繹的形象大片釋出,沒想到等來的卻是饒舌巨星A$AP Rocky、超模 Kendall Jenner的街拍狗仔照,相較他牌砸重本邀來的大咖巨星、華麗的造景、異地美景,品牌,直接買巨星的狗仔照、上Logo就完事,看似簡單的形象大片,卻掀起海內外時尚圈的討論,不得不佩服Bottega Veneta雖早已脫離社群,但仍透過聰明的創意廣告卻讓輕鬆地在社群發酵話題,同款包也詢問度攀升。 上月初A$AP Rocky身穿Bottega Veneta未發佈的皮革運動服上街路跑,在歐美時尚圈掀起一波討論、登上X(前推特)熱搜,網友們除討論那套灰色運動套裝上市後的天價外,無從分辨是皮革打造的驚人工藝,又讓工藝宅Matthieu Blazy再度讓所有人關注到他所強調的品牌工藝;A$AP Rocky與品牌間的關係可不只運動套裝一套,在那段期間他只要上街幾乎是早春單品上身,不論是和蕾哈娜(Rihanna)約會、購物等,直接在美國各地擔任Bottega Veneta的行走型錄。 在熱度漸退之時,本週A$AP Rocky在社群發布上述的街拍造型,只是這次照片上還印上了斗大的「Bottega Veneta」,緊隨其後發布的超模Kendall Jenner也曬出多張穿著品牌服飾的街拍照,如愛犬Pyro的時髦遛狗穿搭等,這些「時尚大片」並不是出自任何知名攝影師來拍攝,而是品牌確實從 Getty Images 和 Backgrid 等線上圖像庫中取得,此舉一出大眾才赫然發現原來這是品牌創意團隊與藝人,加上各個「街拍攝影師」以及想窺探名人私生活的你我,共同創作的形象大片,日常的場景與妝髮,自然生動的體現從秀場到日常的實穿主義,以及品牌一直想強調的低調奢華的著裝態度,這「細思極恐」的行銷操作手法,真的由心底佩服品牌的創意團隊。

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