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小七搶攻粉絲經濟!攜手百萬網路實境節目首波推7款聯名商品

小七攜手百萬網路實境節目首波推7款聯名商品。圖/7-11提供
小七攜手百萬網路實境節目首波推7款聯名商品。圖/7-11提供

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統一超商(2912)台灣7-ELEVEN開春宣布自21日起攜手YouTube百萬訂閱的網路實境綜藝節目「木曜4超玩」合作,打造專屬聯名商品,涵蓋飯糰、燴飯、漢堡、糖果、精釀啤酒等話題商品,將虛擬流量變現,預計可帶動相關類別業績成長1成以上。

7-ELEVEN觀察,近年「粉絲經濟當道」年輕消費者喜愛在社群平台與網路紅人互動,進而促動購買欲望,7-ELEVEN去年首度與熱門實境節目「嗨!營業中」合作,推出湯圓春捲、米糕、水餃等冷凍商品,並進一步與Netflix人氣戲劇「此時此刻」聯名開發獨家特色商品、打造門市裝置打卡熱點,聯名商品創造市場話題也帶動銷售成長,平均可帶動相關類別業績成長2成;今年開春再度與擁有逾2百萬訂閱的當紅網路實境節目的「木曜4超玩」聯手,預計將再掀起一股討論熱潮。

根據內部銷售數據顯示,聯名商品自帶話題流量,以18至35歲的學生及年輕上班族為主要購買客層,購買時會考量三大要點,分別為打卡話題性、商品特殊口味,以及外包裝顏值。此次與「木曜4超玩」聯手合作,特別著重在商品口味的開發與創意的展現,將曾拍攝過的經典主題「一日系列」單元中超過百萬觀看次數的影片作為概念延伸,雙方歷經為期10個月多次創意發想、試吃及調整,結合超商開發Know How,首波獨家開發7款系列商品,包括「哇沙米海鮮飯糰」、「麻辣小龍蝦新極大飯糰」、「博多明太子飯糰」、「薯餅蛋堡」、「宮保雞丁飯」、「OPEN!xPapabubble手工糖」與;「蘇蘇虎虎美梅紫啤酒」等。

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