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中國電商平價出擊 日本民眾買不停

  • 中央社

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日經中文網今天報導,在日本消費者傾向節約的背景下,中國電商平台憑藉平價和品質在日本的業務以驚人速度擴張,逐漸趕上日本3大電商—亞馬遜、樂天及Yahoo購物。

報導說,中國電商拚多多旗下Temu進入日本市場半年,今年1月用戶已突破1500萬人,達到3大電商平均用戶的5成以上。

平價是Temu的最大武器,像890日圓(約合新台幣186元)的T恤、360日圓的小背包,促銷活動中都是低價商品。

一名住在東京的主婦指過去一直在樂天購物,現在用Temu愈來愈多,因為「價格便宜,設計也不差」。

報導提到,大搞促銷活動是Temu在日本受歡迎的另一大原因。本著先虧損、後盈利的方式,Temu在日本每天發放數千日圓的優惠券,藉此搶占市場。

一名日本電商平台高管表示,Temu若繼續擴大勢力,可能對亞馬遜等造成威脅,雖然後者在產品及配送方面毫不遜色,但Temu的低價和大規模促銷具有優勢。

從事平價快捷時裝銷售的SHEIN,1月用戶數量達839萬人,為去年同期的2.3倍,已超過部分日本同業,使用的正是與Temu同樣策略。

不過,香港經濟日報分析,中國電商平台大舉進軍海外仍非一帆風順,UNIQLO去年底就向法院提訴控告SHEIN販售仿冒商品,要求頒令禁售。

日媒估計,中國電商愈來愈多地受到競爭對手敵視;在美國,Temu和SHEIN近年也多次遭到國會點名,指其出售新疆「強迫勞動」產品及侵犯智慧財產權,影響美國的利益。

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