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分手披薩不只是噱頭!無痛分手商機大

美國必勝客(Pizza Hut)於西洋情人節前夕推出了「Goodbye Pie」分手披薩。圖/翻攝自美國必勝客網站
美國必勝客(Pizza Hut)於西洋情人節前夕推出了「Goodbye Pie」分手披薩。圖/翻攝自美國必勝客網站

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情人節被認為是浪漫的節日,一般人會想到巧克力、玫瑰和晚餐約會,不過,美國必勝客(Pizza Hut)卻反其道而行,於西洋情人節前夕推出了「Goodbye Pie」分手披薩,限量提供欲分手者預訂,並由快遞員配送到即將成為前任的伴侶手中,這項行銷活動引發話題,但選在情人節推出分手商品究竟只是噱頭,還是一項新商機?

情人節是分手催化劑 是真的!

兩位心理學家Morse與Neuber曾經做過一項研究,調查《假日如何影響關係進程及其結果?對情人節煽動效應和催化效應的檢驗》,結果發現,如果已經出現關係惡化的情侶,在情人節前後兩周情侶分手比例是平時的2.5倍,其中又屬西洋情人節所在的二月當月分手率最高,可高達13%的機率,遠高於其他月份的統計。

而必勝客在此次推出行銷噱頭時,也引用了YouGov的民意調查表示,45%的人認為最好在2月14日之前結束陷入困境的關係。

究竟情人節為何無法令戀人感情升溫,反而變成分手催化劑呢?

港媒香港01引述香港單身配對公司One And Only創辦人Billy Tam觀察指出,有時情侶之間可能已有不少問題,只是欠缺一條分手的導火線!當情侶之間浮現出日積月累的問題,到情人節又未見對方有任何表示時,就想乾脆分手算了!

想分手卻說不出口 分手披薩幫你說

美國必勝客看準情人節分手的另類需求,於2月西洋情人節前夕,在美國三個城市推出分手披薩「Goodbye Pie」,免費限量讓提出分手者預訂,披薩的包裝盒除了印上「Goodbye Pie」外,也可以在盒子上面加上客製化分手句子,以及被分手對象的名字,然後由快遞員送到被甩的一方,Pizza Hut稱「快遞員會用最好的方式,送出最壞的消息。」

究竟分手pizza吃起來滋味如何?這款名為「Hot Honey」的限時新口味是在臘腸披薩上淋上一層辣椒蜂蜜醬,美國必勝客的市場部主管Lindsay Morgan表示:「透過推出分手pizza,我們將又甜又辣的體驗帶到現實之中,為情人節傳遞辛辣又甜蜜的分手訊息。」

這個辛辣的行銷噱頭不止於此,不在分手pizza提供範圍的民眾也可以訪問「GoodbyePies.com」網站,要求發送一條分手訊息和一張免費的Hot Honey披薩禮品卡給前任,如果你不知道怎麽開口,還可以使用Pizza Hut的分手理由產生器。

披薩市場競爭激烈 Pizza Hut屢出奇招

東方日報報導,Pizza Hut出此奇招吸引消費者,與行業競爭大有莫大關係,據業內推算,2023年美國披薩市場規模達494億美元,市場競爭對手包括Domino's、Papa John's、Little Caesars等。

為了在競爭者當中突顯市場定位,Pizza Hut多次推出「出位」的市場策略,例如去年聖誕節前推出「reserse delivery mat」活動,讓Pizza Hut的顧客在快遞旺季向Amazon、UPS、FedEx等公司的送貨司機說「謝謝」,當送貨員送貨品送到家門時,會看到屋主留下的一個QR code,送貨員按指示掃描後,可以獲得免費Pizza,而屋主無需付出費用,Pizza Hut預估共送出價值10萬美元的披薩。

美國必勝客於2023年聖誕節前推出「reserse delivery mat」活動。圖/翻攝自美國必勝客網站
美國必勝客於2023年聖誕節前推出「reserse delivery mat」活動。圖/翻攝自美國必勝客網站

在台灣,必勝客也以各式創意口味披薩聞名,近年推出「香菜皮蛋豬血糕披薩」、「臭豆腐披薩」、「肉圓披薩」、「進擊的巨人超大型巨人臉孔比薩」,以及2023年愚人節推出的中間沒有料只有一圈餅皮的「零傷害披薩」,都吸引許多名人、網紅開箱一嘗,在年輕族群中獲得超高討論度。

台灣必勝客推「零傷害披薩」,成了2023年愚人節討論度最高的新品。圖/翻攝自台灣必勝客臉書
台灣必勝客推「零傷害披薩」,成了2023年愚人節討論度最高的新品。圖/翻攝自台灣必勝客臉書

和平說再見 分手商機五花八門

除了送Pizza說分手,其實多年前台灣就曾出現一家「分手事務所」,有12名分手專員代辦分手,而在中國店商平台淘寶上,從2011年開始也出現「代理分手」服務,價格由人民幣10元至500元不等,甚至也發展出更多「分手服務」。

根據BBC報導,日本有個名為「告別店」(wakaresaseya)的產業,主要為客戶執行分手任務,而更精確來說,是以計畫為客戶破壞感情關係,比方說安排「分手專家」誘惑客戶的伴侶,使對方與他人發展戀愛關係,達到分手目的。

報導指出,這項小眾產業有其市場,公司多半屬於私人徵信社性質。根據業內人士透露,發案客戶不一定是已婚者,但幾乎都很有錢。收費方面,簡單的案子可能收取40萬日圓,但若目標較難調查或是名人,費用最高可達2,000萬日圓。

另外,除了執行「分手」,關於分手後的事宜也可以外包解決。根據美國商業月刊Fast Company報導,新創公司Onward規劃出一站式分手處理方案,為客戶安排分手後的打包行李、找房及照顧心理需求等服務,收費自99美元起。

Onward的創辦人認為,如果市場上能輕易找到婚禮企劃或葬禮規劃服務,為什麼不能有分手處理服務呢?並非所有人都有親友的幫助,且根據該公司的調查,許多人遲遲無法分手的原因,就是害怕處理關於分手的各種事宜。不過,該公司的網站目前似乎已無提供服務。

今年的西洋情人節剛過去,接下來還有3月14日的白色情人節、七夕情人節,您如果有伴侶,會想藉機讓感情升溫,還是為彼此送上最後的祝福?

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