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沃爾瑪業績優於市場預期,為何要砸23億美元收購電視大廠Vizio?

沃爾瑪預估2024會計年度的銷售額增幅將落在3~4%之間。圖/美聯社
沃爾瑪預估2024會計年度的銷售額增幅將落在3~4%之間。圖/美聯社

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美股零售業財報出爐,零售業是消費支出的先行指標,有助於判斷景氣好壞以及消費者信心,2/20美國零售巨頭沃爾瑪(Walmart)發布財報,不僅業績超越華爾街預期,更宣布斥資23億美元(約台幣724億元)收購智慧電視製造商 Vizio,以加速其廣告業務「Walmart Connect」的成長,帶動Vizio股價在20日大漲16.26%,今年以來已經上漲約45.6%,台灣上市公司瑞軒、鴻海和群創均是Vizio股東。

沃爾瑪業績優於市場預期

檢視沃爾瑪財報,第四季總營收年增長了5.7%,達到了1,733.9億美元,超出分析師預期,淨利潤下降至54.9億美元,低於去年同期水平,不過經調整後每股獲利仍高於分析師預期,沃爾瑪在上季的美國同店銷售增長了4%,而全球電子商務銷售額更是年增長了23%,達到了1,000億美元以上。

對於未來財務指引,沃爾瑪預估2024會計年度的銷售額增幅將落在3~4%之間,雖然這低於去年同期增幅,但沃爾瑪仍然對未來持樂觀態度,不過市場分析指出,沃爾瑪對於未來的預測相對保守,主因是沃爾瑪認為消費者在支出方面可能會更加謹慎,財務長雷尼(John David Rainey)表示,儘管消費者在某些方面可能會收緊支出,但購物頻率仍在增加,這也讓他們對未來業務表現保持一定的樂觀。

沃爾瑪投資23億美元收購Vizio強化廣告業務

而收購Vizio的策略,沃爾瑪鎖定的便是Vizio的廣告業務,沃爾瑪目前擁有價值約 27 億美元的廣告業務,但 Vizio 能提供更精準的消費者資訊,使沃爾瑪的廣告能更有效地傳達給目標受眾,甚至直接在電視上播放沃爾瑪自家的產品廣告,增加消費者在沃爾瑪的購買頻率。

雷尼在法說會上表示,沃爾瑪的廣告業主比去年增加近 50%,而 Walmart Connect 廣告銷售額也成長 22%,其中來自沃爾瑪第三方賣家 Marketplace的成長更超過 50%, 去年全球廣告收入成長 28%,達到約 34 億美元,沃爾瑪美國市場收入成長 45%,超過 35% 的訂單由沃爾瑪配送服務完成,全球會員收入成長了 20%,隨著活躍廣告客戶數量增加了20% 以上,新廣告客戶的強勁需求也讓沃爾瑪對未來感到更樂觀。

沃爾瑪副總裁達萊爾(Seth Dallaire)表示,他相信兩家公司合併後,將能夠重新定義「零售」和「娛樂」的交匯點,Vizio執行長王蔚(William Wang) 也表示,Vizio 的技術將為沃爾瑪的 Connect 平台帶來更大規模的電視廣告平台。

據華爾街日報報導,無論從電視零售還是廣告平台的角度來看,Vizio收購案極有可能是為了對抗最大競爭對手亞馬遜(Amazon)的 Fire TV 業務,亞馬遜近年除了零售業務與雲端業務,目前也已經是美國最大的廣告公司之一,僅次於Google母公司Alphabet 和 Meta,而智慧型電視能夠幫助沃爾瑪收集消費者數據,進行精準廣告投放。

而標普道瓊指數公司(S&P Dow Jones Indices LLC)20 日也宣布,亞馬遜將加入道瓊工業平均指數,取代藥妝連鎖店 Walgreens,繼3 年前 Salesforce 、安進和 Honeywell 加入後,道瓊成分股再度出現變化,道瓊指數委員會表示,這一變化反映美國經濟不斷發展的性質,道瓊指數將增加消費零售業務以及其他業務領域。

家得寶財務長樂觀看待零售復甦

美國家庭裝飾品與建材零售巨頭家得寶(The Home Depot)20日也發布財報,雖然上季銷售額較前年同期下降約 3%,但獲利和營收仍超出華爾街預期,每股獲利 2.82 美元,高於市場預期的 2.77 美元,營收 347.9 億美元,高於市場預期 346.4 億美元,家得寶預計 2024 財年的總銷售額將成長約 1%,家得寶也預計今年將開設約十幾家新店。

對於消費者信心與市場前景,家得寶財務長麥克菲爾(Richard McPhail)指出,過去幾年木材價格下跌和利率上升對業務造成了損害,但家得寶現在正面臨恢復成長的機會,並表示市場正在逐步恢復正常需求狀況,雖然目前還未完全實現這一目標,但菲爾認為2023年的壓力正在逐漸消退。

雖然零售業復甦,能讓市場看到更多消費者信心,以及增加對經濟成長的樂觀預期,但美國1月生產者物價指數(PPI)的增幅仍高於市場預期,也讓全球投資人對於聯準會(Fed)的利率政策感到擔憂,市場普遍預期Fed在3月和5月降息的可能性很低,降息周期可能最早要從6月才開始,但零售業表現超乎預期,也讓市場投資人看到更多總經訊號,觀望消費者支出能否在2024年繼續帶動強勁的經濟成長。

文/朱偉銓

文章來源:本文由今周刊授權提供

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