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日本商情研究 女性獨具的「憂鬱消費」

《抓住她的心!左右 80% 市場的女性觀點行銷》書摘精選

女性在購物時,腦中會列出一張所有關係人的清單,一邊瀏覽商品一邊連結對象,來判斷要購買什麼。圖/freepik
女性在購物時,腦中會列出一張所有關係人的清單,一邊瀏覽商品一邊連結對象,來判斷要購買什麼。圖/freepik

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我們的生活確實在持續進步,而且日益便利,機能也高度發展,很多事情都能藉由科技來解決。

所謂的科技,據說有「運用科學使人類生活更加舒適,且能夠派上用場的技術」的意思。不過放眼四周,卻感覺內心生病的人愈來愈多了。

在新冠疫情的自主防疫期間,陸續傳出人氣職業摔角選手、演員自殺的消息。無論理由為何,肯定都帶來極大衝擊。二○二○年,女性與兒童自殺者顯著增加,從小學生到高中生都呈倍增的現象。

根據日本警視廳公布的資料,二○二○年十月的女性自殺者數,比前一年同期增加百分之八十二點六。如果沒有新冠疫情的話,這是一件難以想像的事。這個數值告訴我們,女性在日本社會中的立場有多麼脆弱。是時候該面對女性身體與心理上的現實了。

女性的人生比男性長,人生大事也比較多,身心變化更為劇烈。

在中醫學領域,認為女性的身心變化大約以七年為單位。

每隔七年,身體就會伴隨女性荷爾蒙的減少而產生變化。再加上人生大事也會帶來各種不安或憂鬱,使人容易陷入鬱悶狀態。

近年來,女性在社會中日益活躍,加上全職工作、孤立無援的育兒、單身家戶的增加、長壽等所有外在環境變化,女性的身心顯然處於危險狀態下。

這一點顯然會影響到未來的消費社會。

在男女之間、夫妻之間、親子之間將形成莫大的壓力。不,是已經形成了。

例如女性必須長期與之為伍的生理期。

如果你是男性的話,請稍微想像一下。在無法自由控制的情況下,你每個月都有幾天要帶著持續出血的身體前往職場。

由於每個人的出血量差異很大,因此需要自己想辦法解決問題。備好生理用品、內褲,吃貧血藥、保健食品或止痛藥再去上班。止痛藥就是退燒藥,明明沒有發燒卻要吃退燒藥,導致身體變冷,血液循環也變差。夏天吹冷氣、冬天走在柏油路上,此時若還穿著裙子,該有多冷啊。在團體環境中也不能提出什麼任性的要求,只能暗自忍下,試著自行解決問題。唯一的救贖來自身處類似狀態的其他女性的X(舊名 Twitter )或社群。日本人之所以稱生理期為「藍色的日子」,就是因為很多人會陷入這種憂鬱的狀態。

不只是生理期而已,女性的憂鬱心情似乎向來被視為禁忌,即使在女性之間也一樣。不過隨著女性愈來愈活躍,這種憂鬱心情的現狀可能會逐漸浮上檯面,並陸續創造出新的消費吧。

我從電視新聞上得知,嬌聯正在推動一個企業研修計畫,叫「大家的生理研修」(參加企業募集至二○二○年十二月二十五日為止)。這種活動的誕生,代表我們正在步向未來的十年。

文章來源:日野佳惠子著《抓住她的心!左右80%市場的女性觀點行銷》,遠流出版提供

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