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瀟湘茶文化》中國茶品牌國際知名度低? 湖南茶老闆這麼說

  • 中時即時 朱紹聖
英妹子茶業科技有限公司董事長、德明茶鋪第四代傳承人龍自剛認為,中國大陸仍是茶葉的消費大國,公司在國內的銷量占比就達9成之多。(朱紹聖攝)
英妹子茶業科技有限公司董事長、德明茶鋪第四代傳承人龍自剛認為,中國大陸仍是茶葉的消費大國,公司在國內的銷量占比就達9成之多。(朱紹聖攝)

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中國大陸長期推動農業產業化,茶葉產量、銷量均居世界第一,但在國際上卻未見知名茶品牌。對此,有茶企認為,各地生活模式不同,產品如何適應消費者還是居主要地位,但在文化上不需要去教育外國人。持續經營國內市場,或許是大陸茶產業的主要關注點。

「鄉村振興‧瀟湘茶行」第19屆海峽兩岸媒體來湘聯合採訪活動,21日造訪以「古丈毛尖」聞名的大陸湖南湘西州古丈縣,全縣茶園總面積20.5萬畝,人均1.5畝茶,位居全省第一。2023年,該縣全年茶葉總產量1.37萬噸,實現產值18.15億元(人民幣,約合新台幣81.6億元)。

在當地的眾多茶企中,英妹子茶業科技有限公司是少數在國際市場上亮相的茶企。英妹子公司前身「德明茶鋪」,由李文典創立於1890年間,歷經百年工藝傳承和四代人的創新,成為湖南省的農業產業化龍頭企業,主要產品連續7年獲得中國大陸、歐盟、美國等有機認證。

該公司自2011年起,多次在國際場合上成為伴手禮榮譽茶,2019年5月更入選為中國大陸第三個品牌日國家集中宣傳的品牌企業,在美國紐約時代廣場上的納斯達克大螢幕打廣告。然而,與國際知名茶業大廠相比,大陸茶企在國際知名度上略顯不足。

談及中國茶品牌走向國際的優勢與困難,英妹子董事長、德明茶鋪第四代傳承人龍自剛認為,適應消費者還是主要工作,不能千篇一律地去做。譬如歐洲有其有機標準,喝茶方式與生活節奏也不同,若能打造出符合這類生活模式的品飲方式,銷路就可以打開。

歐美的茶葉市場以紅茶為大宗,競爭是否激烈?對此,龍自剛表示,目前公司的綠茶銷售占了約7至8成的比例,但紅茶每年都以3到5倍的比例增長,而中國大陸仍是茶葉的消費大國,公司在國內的銷量占比就達9成之多。「在文化上不需要去教育別人(外國人)」,他強調。

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