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串流影音偏好度 資策會:3年內拚過半

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資策會(MIC)15日發布台灣影音觀看行為調查,國人觀看串流影音(49%)的偏好度已超越非串流影音(44%),預期未來3年內,消費者對串流影音偏好度將有機會過半。

資策會去年第四季針對1068份樣本進行調查,發現93%網友有觀看影音習慣,其中有近半網友每日花費1~2小時觀看長篇影音。其中,49%是使用串流影音,優於非串流影音者(44%)。

資策會產業分析師洪齊亞指出,45歲以下的受訪者,偏好串流影音。其中,18~25歲的年齡層中,高達66%偏好串流。預期隨著世代推移,未來3年內使用及偏好串流影音者將有機會過半。

而消費者選擇串流影音的原因,主要是反映其行動上網的習慣、無需超額花費的價格、還有多元內容等。其中,有64%的串流影音用戶表示,未來5年內將增加對串流影音的使用。

至於平台偏好與訂閱行為方面,根據資策會的調查,用戶對於國際影音串流平台的偏好及使用,前五名依序為YouTube(73%)、Netflix(52%)、Disney+(28%)、LINE TV(23%)以及愛奇藝(19%),

針對「訂閱國際平台」的用戶,前三大訂閱平台依序為Netflix(63%)、YouTube(41%)、Disney+(38%)。

此外,用戶對於國內平台偏好前五名,依序為巴哈姆特動畫瘋(32%)、中華電信Hami Video(27%)、遠傳friDay影音(18%)、愛爾達ELTA TV(17%)與公視+(17%)。

針對「訂閱國內平台」的用戶,前三大訂閱平台分別為中華電信Hami Video(31%)、巴哈姆特動畫瘋(20%)以及遠傳friDay影音(19%)。進一步分析用戶願意付費的關鍵,資策會表示,半數因為「訂價合理可接受」,另外為「去除廣告」等。

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