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交通部射四箭拓展觀光亮點 拚2028年成兆元產業

觀光署長周永暉說明觀光策略。圖/曹悅華
觀光署長周永暉說明觀光策略。圖/曹悅華

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行政院會30日邀請交通部進行「拓展觀光亮點 帶動兆元產業」報告。根據交通部觀光署規劃,將啟動全新台灣觀光新品牌,透過觀光品牌引客千萬、環島亮點捲動國旅、跨域整合多元旅遊及智慧景區價值升級等四大策略,融入永續及數位國際發展趨勢,擴大吸引國際旅客來台,以期觀光產業在2028年達成兆元產業目標。

行政院發言人陳世凱30日轉述卓揆在院會裁示表示,交通部推動台灣觀光新品牌努力值得肯定,期盼持續透過多元管道擴大宣傳。另呼籲除行銷外,也要透過觀光資源整合跟規劃,使得軟硬基礎提升,並培訓產業人才,提升服務能量。希望早日順利達成千萬旅客來台目標。

在觀光品牌引客千萬部分,觀光署說明,以「親山、親海、樂環島」為行銷主軸,推出台灣觀光新品牌「TAIWAN– Waves of Wonder」(台灣魅力.驚喜無限),以波浪線條,呈現台灣山巒、海洋起伏意象,帶給旅客一波波驚喜感動,透過海外旅展、推廣會、數位廣告、戶外廣告及社群平台等,讓國際行銷五路齊開,擴大吸引國際旅客來台。

針對環島亮點捲動國旅部分,觀光署說明,為振興花東觀光,推出團體旅遊補助、自由行住宿、台灣好行及台灣觀巴等優惠方案,預計帶動自由行233萬人次、團體旅遊16萬人次,創造新台幣126億元以上商機。此外,結合中央與地方政府推出台灣觀光100亮點,行銷活動及包裝遊程,並透過台灣仲夏節系列活動,捲動國旅熱潮,達國旅破億目標。

跨域整合多元旅遊方面,觀光署規劃打造前瞻12處國際魅力景區,攜手地方政府串聯景點,完成16件亮點工程及6處重要廊帶亮點營造。此外,推動國家風景區逐步取得綠色旅遊目的地認證,以接軌國際永續趨勢。

針對智慧景區價值升級,觀光署將結合科技與創新,打造「國家智慧景區」,發展具智慧管理、智慧服務及智慧行銷之視覺化智慧綜合管理平台,蒐集人車流、天氣、遊客屬性辨識數據,以智慧管理,提升旅遊安全管理、最適承載量、節能及精準行銷。

觀光署規劃,將祭出短中長期目標,包含短期今年以千萬來台旅客為目標,半年內將成立跨部會觀光推動平台,並增設溫哥華、馬尼拉服務處;2026年搶攻轉機客、拓展據點至18個辦事處及7個服務;2028年籌設國際市場行銷推廣法人,並打造台灣成為亞洲郵輪旅遊市場重鎮。

對於觀光產值,觀光署長周永輝進一步說明,今年以1,000萬來台旅客來台為目標,約可創造3,600億元觀光產值,今年國旅則以2億人次為目標,可以創造5,400億元的觀光產值,因此希望四年後,可以達到1,400萬來台旅客、2.2億國旅人次,如此一來就有望達到兆元觀光產值目標。

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