前往主要內容
工商時報LOGO

Uffy無非研製所掌握顧客關鍵時刻

三步驟拉高產品設計門檻

  • 工商時報 謝振寶
從鵝卵石外型創造出來的無非遠紅外線按摩梳在募資創下破千萬的紀錄。圖/uffy無非研製所提供
從鵝卵石外型創造出來的無非遠紅外線按摩梳在募資創下破千萬的紀錄。圖/uffy無非研製所提供

已將目前網頁的網址複製到您的剪貼簿!

經濟部統計處2020/1至2020/7,短短僅7個月就有71.2萬家新公司設立,表示半年多就有70幾萬的品牌問世,一個品牌創立並不難,但是根據統計經過市場的洗禮能存活下來的僅剩10%,要在市場上屢創佳績的更是少數。以筆者在廣告圈與企業品牌行銷30多年的經驗實為寥寥可數。但《Uffy無非研製所》做到了,從2019年12月在嘖嘖募資,原定目標150萬的台灣第一把「遠紅外線按摩梳」,歷經近3個月募資總額破千萬,創下7,666%紀錄;無非團隊不畏耗時費工,打造出台灣最優質的梳子,因此得到顧客肯定;2023年12月再度於嘖嘖募資推出的打結掰掰梳,同樣也是募資成果超標、達到五倍,原定目標100萬,總額破500萬,創下輝煌紀錄。

《無非研製所》設下高門檻的產品研發三步驟

「無非」清楚顧客對品牌的「關鍵時刻」(Momet of Truth),了解一個品牌的成功與否不能忽略兩件事情,一個是信息增益量(information gain)、一個是熵數(entropy),從數十個甚至數百個消費者需求資訊中找出重點著力,經營團隊更清楚創下佳績時,必有一堆跟風者,因此為品牌產品設計設下了三大門檻,第一點是將可能引起靜電的鐵針改為「可抗菌的銅針」,並將氣墊的軟硬度調整至按摩舒適度最佳狀態,在這些調整後,更為了不被容易仿冒,特別請了曲線專業設計師,由鵝卵石獲得靈感,將梳子的弧度依照人體工學設計至最適合手掌握感,以此增加品牌識別度,並擁有其造型專利,所以也引起市場一堆仿效者的跟風。第二門檻是因應台灣潮濕氣候、進而掌握的梳子碳化技巧,碳化是潮濕地區運用在建築木材的工藝,可有效防黴防蟲防腐化,無非按摩梳既小且薄、弧面多,為了解決避免讓木柄裂開此問題,也是耗費相當高成本開發出來的技術之一。第三點是消費者購買梳子不只是梳頭,心裡最想要的其實是一頭美麗的頭髮,因此「無非」耗時兩年終將遠紅外線結合於梳子之上,且不隨著時間推移,效用依舊;更可透過專業儀器「讓眼睛看見改變」的遠紅外線效果注入在無非按摩梳裡,更重要的是熟知遠紅外線必須觸發才有效,因此也擁有遠紅外線「梳柄」的結構專利,此點更是只有「無非」獨有。

「無非」的產品專利除了上述外,還有獨家專利技術的奈米礦物能量元素,這是一個在保養品上常見的方法之一,但將其運用在梳子產品在市場上可謂首屈一指,其主要功能有四:一、抗菌-可抑制細菌生長以達抗菌效果。二、增大效益與清潔-能將水分子切割使之易滲入皮膚,提昇保養與清潔效果。 三、延長鎖水時間。四、提高遠紅外線釋放率。

無非創辦人林均容與四十年經驗的老師傅討論產品細節。圖/uffy無非研製所提供
無非創辦人林均容與四十年經驗的老師傅討論產品細節。圖/uffy無非研製所提供

獨家專利技術-奈米礦物能量元素 四大優點

市面上遠紅外線梳子百百種,高低價均有,消費者買的是儀式感還是效果? 筆者樂觀看待台灣有這樣的品牌努力著、不靠獎項加值,卻已在消費者心目中刻下第一名的印記,這就是品牌價值、也是一件精品、一種信仰。「無非」對於地球永續議題的用心也不容忽視,從循環包裝著手減少對地球的負擔,做出一把好梳子、好產品,讓使用者不會買到「垃圾」而造成地球更大的負擔,期許能為打造永續生活盡一份心力!

文-資深廣告人 曹絲凱

無非團隊與IF得獎設計師討論設計草圖,精準掌握人體工學。圖/uffy無非研製所提供
無非團隊與IF得獎設計師討論設計草圖,精準掌握人體工學。圖/uffy無非研製所提供

您可能感興趣的話題

留言討論

返回頁首
LOADING

本網頁已閒置超過3分鐘。請點撃框外背景,或右側關閉按鈕(X),即可回到網頁。